如何看待卫浴企业邀请明星代言？

摘要：近年来，邀请明星代言已成为卫浴企业营销一大亮点。利用明星的粉丝效应，借助名人的市场号召力，可以迅速引起市场注意，提升品牌和产品的知名度，拉近品牌与消费者的距离，这是卫浴企业的初衷。

　　近年来，邀请明星代言已成为卫浴企业营销一大亮点。利用明星的粉丝效应，借助名人的市场号召力，可以迅速引起市场注意，提升品牌和产品的知名度，拉近品牌与消费者的距离，这是卫浴企业的初衷。然而，明星代言给企业带来好处的同时也潜藏着不小的风险。在生意难做、挣钱困难的年代，卫浴企业砸重金在明星代言上也并非品牌传播的最优途径。

　　明星脸已不足为奇

　　卫浴行业邀请明星担任品牌代言人、形象大使，或者助阵活动，已经成为一种常见的营销手段。2015年，木立方卫浴签约九球天后潘晓婷作为形象代言人，展开合作。同年，澳斯曼卫浴继续携手影视明星黄日华，歌手卓依婷，华裔小姐冠军廖碧，情歌王子邰正宵，组织大型“明星节水中国行”活动。从2011年开始，华艺卫浴签约知名影视明星陆毅作为形象代言人。2015年8月，华艺卫浴再次成功续约当红影星陆毅，开启第五、六年度的合作。

　　品牌之所以存在，首先需要与其他品牌有区隔度。姑且不论某明星能否成为企业的独家代言人，也姑且不算买断费用是几位数，在当下的卫浴行业，当学友、道明、秀波等都来捧场时，明星脸本身已不足为奇。

　　明星代言存安全隐患

　　品牌需要确保自身的正面形象。但明星作为一个自然人，其不可控因素固然存在，一旦捆绑起品牌，自然人的任何非正面信息，都将成为不可避免的品牌安全隐患。

　　代言人良好形象有助于企业品牌塑造的同时，代言人形象受损、名气下降等也会对企业造成负面影响。并且，随着《新广告法》的出台，卫浴企业邀请明星代言受到更多限制的同时，明星代言后也要承担更大责任。企业与明星之间捆绑得更加紧密。

　　只有一时的眼球效应

　　美国百货业巨头沃纳梅克曾经这样形容，“我知道我的广告费有一半是浪费了，但却不知是浪费在哪里。”无论是签约明星作为形象代言人，还是请明星拍摄广告片，花费的费用都十分高昂。但是在卫浴行业热衷于明星营销的同时，请了明星是否都起了作用，是否越是一线明星效果越好?行业里没有明确的数据统计，但是诸如“钱花了，却看不到效果”的感慨并非不存在。

　　品牌进化的过程实则是品牌资产积淀的过程。明星代言的时效若不能沉淀为某种品牌资产，那企业大费周折的收获其实也只能是一时的眼球效应，喧嚣过后，品牌自身仍然没有成长。

　　明星代言有价值，但绝不可高估。卫浴品牌可从签约代言人是否必要、量入为出选择适合品牌定位的代言人等方面考虑。

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