个位数增速将成我国热水器市场新常态

摘要：在近期举行的中国绿色热水器高峰论坛上，主流热水器企业代表就热水器行业发展趋势进行了探讨。与会代表认为，个位数增速将成为我国热水器市场的新常态，而消费升级将拉动中高端产品销售比例持续提升，绿色、节能、环保、安全、大容量将成为消费诉求要点。

　　在近期举行的中国绿色热水器高峰论坛上，主流热水器企业代表就热水器行业发展趋势进行了探讨。与会代表认为，个位数增速将成为我国热水器市场的新常态，而消费升级将拉动中高端产品销售比例持续提升，绿色、节能、环保、安全、大容量将成为消费诉求要点。

　　高端与节能产品占比显著增长

　　根据国家信息中心数据显示，2014年国内热水器市场保持了小幅增长态势，2015年第一季度，增幅趋缓更加明显，销售量同比增长仅1.45%。与整体市场的不景气形成鲜明对比的是，高端产品保持了良好的增长势头，一季度高端产品占整体销售量比例达到16.72%，较去年同期增长3.1个百分点。

　　除了高端化的趋势外，更节能、更环保也是热水器产品结构变化的一个重要特征。根据奥维云网数据显示，一季度线上渠道销售的热水器，一、二级能效产品的总体占比接近9成。而这种消费趋势的变化，对于在节能技术上领跑行业的林内来说，又是一重利好。

　　燃热占比预计持续提高

　　事实上，热水器产品结构调整，还体现在不同品类占比的变化。根据国家信息中心数据，在产品品类上，在电热水器、燃气热水器集合中，2015年一季度燃气热水器销售量比例上升，由2014年同期的40.02%提升到41.02%。

　　国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹认为，从目前国家能源战略角度分析，燃气、电热都将会有较大的发展空间，相比较而言，燃气热水器的空间更大一些，燃气热水器销售比例将会保持提升状态。

　　奥维云网厨电事业部总经理宋春峰也表示，未来燃气热水器在城市中仍会有稳步的增长，尤其是在三四级及农村市场将迎来一个新的增长点。

　　电商地位日益凸显

　　除了产品结构调整，渠道的变革也是影响热水器市场未来及行业格局的一个重要因素，其中，电商对热水器销售的拉动作用正日益凸显。

　　据奥维云网数据，一季度电商渠道热水器销量为69万台，销售规模8.4亿元，分别同比增长82%和66.3%。

　　预计，电商热水器销售增幅将会保持较高水平，如果能够吸引更多中高端消费者，市场空间将会更加广阔。

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