家具业步入新常态，企业需提升竞争力

摘要：自从进入了2015年，大家都在谈论“新常态”这个词，在家具业，业内专家也对其进行了解释：新常态是指经济增长速度由高速增长转为中高速增长，经济结构不断优化升级，动力驱动也由要素驱动与投资驱动转向创新驱动。在家具业向新常态发展的情况下，企业将面...

  自从进入了2015年，大家都在谈论“新常态”这个词，在家具业，业内专家也对其进行了解释：新常态是指经济增长速度由高速增长转为中高速增长，经济结构不断优化升级，动力驱动也由要素驱动与投资驱动转向创新驱动。在家具业向新常态发展的情况下，企业将面临更加复杂的环境。

  据中国 家居 品牌联盟主席及以六喜源原木门为主的知名木门企业领导人总结，在新常态之下，家具业正面临着三座“大山”的压迫：

  第一座大山：渠道成本过高。现在家具卖场过剩已成为常态，而企业为了更好地服务经销商，只有不断加大推广的投入，导致渠道成本增高。

  第二座大山：不规范的竞争。随着越来越多的家具企业进入市场，相互抄袭，偷工减料，恶性压价的状况百出。虽然最后家具行业的规模上去了，但是产品及服务质量反而降了。

  第三座大山：生产过程不注重环保。虽然现在产品环保趋势明显，但不少企业在生产过程中仍不注重环保。

  面对这些环境，企业应该怎么做呢？记者带着这个疑问，对家具市场进行了走访，其中，有高端原木门第一品牌之称的六喜源原木门负责人王总表示，家具企业要有“愚公移山”的精神，才能在新常态的复杂环境下突出重围。

  1、增加推广渠道

  “面对第一座渠道成本过高的大山，家具企业要学会另辟蹊径，不能单纯地依靠 家居 卖场来和硬广来推广品牌。” 家居 品牌联盟主席刘永康先生介绍，随着网络媒体的迅速发展，网络不仅影响人们的生活方式，更是为企业提供新的推广渠道。据52%的消费者表示，他们是通过网络渠道获得品牌的信息，这也说明网络推广模式已经趋向成熟。而家具企业中较早意识到网络推广的就是六喜源原木门，其较早突破线下硬广的局限，结合网络推广来进行品牌的推广。六喜源原木门利用现在社会上比较流行的社交媒体、项目平台、专业门户网站、搜索引擎等，全方位地传播品牌信息，借此增加企业与经销商还有消费者的沟通交流。

  2、以身作则，诚信经营

  “家具企业的不规范竞争虽然会给企业带来短期利益，但是并不利于企业长远发展，长期下去，不管是给企业还是行业都会带来不可避免的伤害。”六喜源王总介绍，唯有诚信经营，消费者才会买单。据了解，六喜源原木门在家具市场有着较高的诚信地位。“我们在产品研发和生产过程中，全程采用进口原木，从源头上保证优质纯原木雕刻，使产品耐用、环保、无虫眼等特性。”六喜源的一位员工对记者介绍。

  另外，为了保证消费者购买的是正品原木门，六喜源在每一扇木门都贴上二维码防伪标签，只要消费者轻轻一扫，即可上网查询是否为六喜源正品。“第一次购买六喜源的原木门，扫描二维码时，扫描第一层就会提示六喜源品牌信息；揭开第一层，扫描第二层是，即可对其产品进行防伪认证。总的来说，六喜源还是蛮信得过的。”一位购买了六喜源原木门的顾客对记者介绍。正是六喜源多年来的诚信经营，使其成就了原木门第一品牌的高度。

  3、大力发展环保产品

  就目前家具行业的情况而言，新常态的突破，还需企业在做强的同时追逐市场需求，走向更成熟的境地。现在家具市场随着消费者观念的改变，由过去的片面追求开始向绿色、环保消费过渡，因此家具企业应该跟随市场需求，大力发展环保产品，才能真正得到发展，并借此快速制胜市场。

  据了解，六喜源从原材料到生产设计上都严把质量关，其除了从材料源头上保持环保性外，还采用整木雕刻技术，不存在任何贴板工艺，因此使用的胶水也很少，附加值更高，其环保性能也更加出色。另外，在油漆的选择上，六喜源采用的是PU漆。PU漆是装饰木中最高档的一种油漆，具有环保、附着力好、密封性强、柔韧性好以及漆膜的透明度高，耐磨性好，是其他油漆所无法比拟的。

  业内不少专家认为，在新常态下，企业面临更加复杂的环境，若想在这种环境下逆势增长，一套独特的发展战略不可或缺。尤其在面临行业三座“大山”的同时，企业应该坚持以市场需求为导向，聚焦行业发展方向，增强产品和服务的市场竞争力，才能独占一席之地。

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