地板行业:产品造假带来信任危机

icon 2015-08-06 09:31:29
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摘要:目前,地板行业内市场乱象频出已经成为不争的事实。无论是同质化现象的严重还是模仿抄袭风气的盛行,地板企业在这种环境下的发展都是极为不利的。

  目前,地板行业内市场乱象频出已经成为不争的事实。无论是同质化现象的严重还是模仿抄袭风气的盛行,地板企业在这种环境下的发展都是极为不利的。在已经趋向成熟的地板行业内,企业想要长远发展,在造假抄袭等方向上还需做到自律。

  产品造假阻碍地板企业长远发展

  从表面上看,建材行业的经销商大都做到“专营”,店面陈列的只有一个厂家的产品。实际则不然,业内人士对经销商的做法都一清二楚,他们打着厂家的旗号,背地里却找一些小加工厂就地生产冒牌货,更甚者完全克隆一家工厂,用厂家的品牌招揽生意,卖的全是冒牌货。

  一些地板厂家为追求利益最大化,在生产过程中尽可能偷工减料,以次充好,以低于真品的成本生产出假品,由于生产者和消费者之间信息不对称,所生产的假品不易被消费者所发现,可以冒充真品在市场中销售,从而可获得高于正常水平的利润。

  产品造假为整个地板行业带来信任危机

  其实,仿冒是地板行业所有厂家所面临的一个品牌共性,产品缺乏个性特征,容易造假,厂家只有在工艺技术,防伪标识上多下功夫,才能有效解决此棘手问题。对于地板企业而言,造假销假,不仅使厂家的利润受到严重损失,品牌的形象也大打折扣。最终厂家还得替经销商的不法行为承担后果,对整个地板行业来说,造假必定带来信任危机。可见,厂家要维护捍卫自己的品牌及消费者利益,必须采取有效的解决之道。

  地板企业生产的产品要有“身份证”,要让每个终端客户可以查询产品身份,厂家也可以查证每个终端客户的购买情况,厂家要把制度通过宣传告知消费者,避免经销商把厂家的规章制度给忽略了。而经销商作为重要的环节,也应该讲诚信,不做虚假宣传。只有做到了厂家与商家的共同维护和监督,造假现象才能得到有效的控制,整个地板行业才能健康有序发展。

  因此,在这场危机面前,地板企业规避市场乱象带来的消极影响还需从自身出发,唯有从源头上规范自身发展,才能根治乱象的出现。在这场信任危机面前,地板企业还需从自身进行规范。


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