集成灶市场复苏 渠道亟待多元化扩张

摘要：随着国家城镇化的推进，住宅的城镇化无疑给厨房电器带来巨大的市场，这对于以新增市场为主的集成灶来说，无疑是一个快速提升产品销量级别的绝佳机会。只有做好渠道的下沉，通过城镇化建立良好的知名度和美誉度，集成灶行业才能够走上合理的发展轨迹。

  据最新数据显示，2013年集成灶市场复苏，年增长率回升至35%，从而引发业内对集成灶将是厨房电器发展趋势的新一轮讨论。不过，在业内专家看来，市场规模仅30亿元的集成灶行业还只是小众产品，在提高产品质量性能的同时，如何实现渠道扩张、下沉，把握新增市场，打破销量瓶颈才是行业首要思考的难题。

  市场增长率回升至35%

  据第三方调研机构发布的最新数据显示，2013年集成灶行业总体产量突破42万套，销售规模突破30亿元，较2012年同比增长35%。这意味着在经历2011、2012年市场低迷后，集成灶市场正在复苏。

  尽管集成灶在国内发展只有十个年头，不过市场年增长率却波动较大。在最初的五年间，市场高速增长，年增长率高达80%，2009-2010年增速下降至50%。最终在2011-2012年遭遇市场低谷，2012年市场增长率遭遇停滞不前，生产厂家缩减近1/3。

  业内人士分析称，主要原因在于集成灶整体市场规模较小，缺乏老板、方太、万和、华帝、帅康等老牌厨房电器生产企业的参与，使得整个行业发展缓慢且不稳定。集成灶行业龙头企业财务报告显示，2013年前三季度美大营收分别为0.75亿元、0.81亿元和0.76亿元。显然，这种规模与年营收高达三四十亿元的老牌厨电企业相比，两者完全不在同一量级，也难有影响可言。

  高端化拉升产品均价

  值得注意的是，虽然集成灶行业规模较小，不过却朝着高端化、智能化方向发展。据了解，为了提升自身的核心竞争力，提高利润率，2013年集成灶企业在产品的个性化和差异化方面提升显著，其主要包括产品工艺设计和智能化操作两方面。

  业内专家分析认为，这正是2013年市场规模增长的主要原因之一。家电产品往往高能效、智能化升级时，不但在原材料成本方面会有所增加，研发和前期市场推广的费用也会分摊一部分到产品售价，使得集成灶产品均价上涨。

  生产企业也在不断提升智能产品的占比。2013年，从火星人主打X7和X8，帅丰推出F35系列，奥田“雅典”系列到板川推出“缤仕”系列，这些集成灶产品无一不是外表亮丽、功能强大的明星产品，都采取诸如智能电动天窗、“智魔方”易拆洗等时尚、智能的概念。

  全新技术和设计也拉高了整个行业的平均价格。通过调查发现，带有上述智能功能的集成灶产品价格均破万元，甚至有一些产品价格逼近2万元。正是这些高端化产品的涌现使得2013年集成灶产品零售均价在7000元以上，较以往有所增加。

  渠道亟待多元化扩张

  市场蛋糕的大小决定了企业的发展空间。据相关调研数据显示，2012年吸油烟机产品年总销量为1210万台，而2013年预计增长1.6%达到1230万台，而集成灶年销量仅有40万套左右。显然，对于集成灶生产企业来说，如何提升产品销量，扩展市场容量才是首要解决的问题。

  对于产品销量增长的缓慢，业内专家建议从两方面入手。一方面是解决集成灶产品本身问题，集成灶综合吸油烟机、燃气灶、微波炉、洗碗机等诸多家电产品，实现产品美观、简洁的未来厨房概念。但同时也降低产品能效、安全性，由于集成灶多采取近吸式，往往煤气还没有充分燃烧便被吸进烟管，不仅造成能源浪费，还容易引发火灾甚至爆炸，这方面亟待通过改善技术来解决，便于市场推广。

  另一方面则是销售渠道过于单一。中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌认为，虽然集成灶属于传统厨电产品的延伸，但在销售渠道方面却和传统厨电产品有着很大的差异。像吸油烟机、燃气灶等厨房电器，其销售渠道较为多样化，包括苏宁、国美等连锁家电卖场、各地的商超、品牌专卖店、电商等，而集成灶渠道主要就是品牌专卖店和一些建材渠道，这方面亟待拓展。

  另外，洪仕斌还表示，随着国家城镇化的推进，住宅的城镇化无疑给厨房电器带来巨大的市场，这对于以新增市场为主的集成灶来说，无疑是一个快速提升产品销量级别的绝佳机会。只有做好渠道的下沉，通过城镇化建立良好的知名度和美誉度，集成灶行业才能够走上合理的发展轨迹。

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