戴昆：自带光环的设计演说家

摘要：戴昆，北京居其美业住宅技术开发有限公司执行总裁。在众咖齐聚的“2015武汉国际室内设计周”，戴昆是主讲嘉宾之一。不少设计师慕名而来，即使没座位也要站着守候，只为等待戴老师最后的压轴式演讲。

设计大咖秀 戴昆：自带光环的设计演说家

　　戴昆，北京居其美业住宅技术开发有限公司执行总裁。在众咖齐聚的“2015武汉国际室内设计周”，戴昆是主讲嘉宾之一。不少设计师慕名而来，即使没座位也要站着守候，只为等待戴老师最后的压轴式演讲。

　　驰骋于中国室内建筑设计领域二十多年，如今的戴昆可以说是名声在外，出门自带光环。演讲台上的他，诙谐幽默，时而自我调侃，时而犀利辛辣。他会不断的制造“反差萌”，在不经意间引燃爆点，然后收获台下的笑声和掌声。

　　他是一个不按常理出牌的设计师，面子上装“坏”，心里却住着“好”。似亦正亦邪又带点儿玩世不恭的味道。很难想想，这样一种“动”的性格，竟然能“静”于设计，除去出差、满世界飞的日子，他每天在办公室一坐就是11个多小时。

　　“最近十年以来，你们可能从来没有在任何公众场合下看见我穿西装，今天是第一次。”(此处有掌声)“把自己装扮成一个好人很容易，买一件西装而已，难得的是像我这样的，一辈子做好人，谢谢大家的鼓励!”(掌声再次响起)瞧，看似轻描淡写，实则满是机智，三言两语，就制造了一个热烈的开场。

　　顺势而为，听“戴昆”分享设计的心路历程

　　1991、92年，还在念建筑系的戴昆，单凭出去给装修公司画画效果图，每月就能挣个一千多块钱。那个时代，万元户是惊人的，而戴同学只要干十个月就已是万元户。当时戴爹戴妈及姐姐，三个大学老师每月加起来的收入总和也不过五百块钱。这般春风得意人气正浓时，戴同学根本不需要担心找工作的问题。

　　然而，93年大学毕业，中国经济却猛然跳水，如跳崖一样往下走，到处哀鸿遍野。没有怨天尤人，没有黯然神伤，血气方刚的小青年戴昆，马上整理好心态，背起个小包就直上北京找工作。接着，进入北京市建筑设计院，在这个令人艳羡的国营单位度过了十足稳定，却格外漫长的7年。

　　“1997、98年，在单身宿舍最闲的时候，我们每天的想法是能不能找点活儿干，不要钱，就帮人画图，但那时整个中国不要钱都没活儿给你干。”

　　也许不安分的因子与身俱来，特立独行是一种个性，就算不被看好也要坚持自我。1999年底，戴昆下定决心从中国最好的设计院离开，大家都觉得他是个疯子，诧异甚至难以置信。面对周围的质疑和惋惜，他又做了另一个果敢的决定：结束自己近十年的建筑师生涯，转行做室内设计。

　　2007年，中国的经济呈二位数增长，傻子都能挣到钱。2008年，经济再次往下跳水，形势变化之快，让人措手不及。然而，在这场声势浩大的全球经济危机中，戴昆公司的业绩却仍然保持着稳定增长。

　　“我们的工作和时代息息相关，一个设计师能做的并不多，因为很多时候，真的是形势比人强。” 在戴昆身上，可以看到一种疯狂的冒险精神和破釜沉舟的勇气，但对于时代与形势的分析，他仍保持着谦逊和理性的认知。

　　设计界里的麦当劳

　　“我们公司每年大概完成150-200套样板间，按300个工作日来算，平均每2天，就会完成1套。我们是这个行业做的最快的，换句话说我们就是麦当劳。”做了这么多样板间，是否对社会的居住、环境的美化、生活习惯的改善有促进?戴昆认为是肯定。

　　“中国房地产商通过样板间、精装房，把中国住宅的整个标准迅速提升了几十年。30年前，将中国的房子搬到欧美发达地区，都如同今天我们看北朝鲜，但现在把我们的住宅照片放到巴黎或纽约的住宅市场上，也肯定不比他们差。”

　　讲到这里，戴老师又开始发挥他的幽默才能，冷不防地把大家逗乐：“我也经常自恋的百度一下‘戴昆设计作品’，大概会蹦出来6000多张图。也许有一天，我儿子会感慨，原来他老爹这么厉害。”锋芒不敛，自显光芒，这些图纸背后是他的心血与骄傲。

　　底气源于技术核心

　　在戴昆的演讲里，自我营销似乎无处不在，但这无外乎内心的自信与底气。他说，任何一个设计公司不以自己的脑子为核心资产，而以图纸、材料作为核心资产的时代过去了。

　　“我们公司的核心竞争力不在于把房子做的好看，而且把房子做得好看是我们特别不在意的一件事情。每平方米综合造价一万多块钱的昂贵样板间，根本不需要设计师也可以很好看，难的是把房子设计的好用。”

　　对于这点，戴昆充满自信。“在中国能够做到的公司很少，而我们可以毫不脸红拍着胸脯说，我们公司设计的住宅是全中国‘最好住’的住宅之一。每年在中国我们都会有2-3个精装修的盘，加起来差不多有上百亿，甚至单盘销售额销售七八十亿，说明我们设计的房子好用。”

　　身处庞杂的人情社会，很多人都忙于应对关系，但戴昆却说：“我们从来不投标，从来没请甲方吃过饭，没花过一分钱红包，我们凭什么和大家竞争，就是又臭又硬的凭自己的技术本事，凭自己的技术实力。”

　　一个极致入微的关怀

　　设计师可以做的是一个相当的关怀，是一个让消费者感动的关怀，比如一个简简单单的梳妆台。

　　“很多女孩在化妆时都会觉得梳妆台不好用。我不化妆，但看我家领导化妆很多年，所以，我下定决心设计一个美好的梳妆台。将桌子盖板打开，里侧是一块镜子，镜子的外边有LED的光，盖板打开，光就照亮你的脸，你就开始发光。”

　　所有你要的东西，水、护肤乳等等都有固定的摆放位置，还有放存货的地方。画完“基础抹灰”之后，再打开小盖板，就会有粉底、棉签等各种所需。小盖板也是一面镜子，离你的脸二十公分的距离，正好在你想要的角度打开，你就可以接着画眉毛、眼线等细部……

　　脚撑开，还有一个垃圾桶，用完的东西就可以丢进去。妆好后，把第二抽屉打开，里面有一个插好电的电吹风，吹完结束。“每个人内心深处都向往美好，你有没有想过，自己是设计师，就可以去做这件事。”于是，戴昆创造了这种美好。

　　精细化客户需求研究调查

　　一个3000平的房子，如果你在搬进去的第一天，却发现放不下你现有的鞋子，这是一个多大的悲哀。为此，戴昆邀请了武汉、北上广、杭州、重庆等全国各地的很多设计师朋友，共同做了一个中国消费者客户需求调查。

　　“我们用几个月的时间，做了五百个客户的调查，公司五六十人，花了两个礼拜，把这些数据进行整理，之后我们开始用这个数据来指导我们的设计。”

　　精细化设计是一个被说了很多年的词，但以客户调查表出发，就不一样。“这是我个人认为我们做家装的第一次以客户为导向的设计。以前都是设计师或者开发商为导向，我们觉得你应该住什么样的房子，但这一次，我们先问客户，你想要什么样的房子。”

　　按大中小的顺序，S(20-60平)、M(60-100平)、L(100-200平)、XL(180-280平)，戴昆对调查成果进行了汇报。例如，对于20平极小户型单身公寓而言，设计师们可能认为最不需要的地方是厨房，但调查结果显示，绝大部分人都需要一个全功能厨房，在舌尖上的方便面和自己做的面条之间，他们还是更喜欢自己做的面条。

　　再如，80-100平刚需住宅玄关设计，20多双鞋、衣服、雨伞等都是每个家庭生活所需。在近一年的时间里，戴昆公司的每一个项目都要求完成这些刚性指标，每一套立面、平面图上都要显示这些鞋子、包包和具体的元素，并在图下方列一个表格，给出具体的数据。

　　房子的生命周期很长，设计要能适应家居人口的更新。除去解决收纳问题之外，设计还在于解决，当家居人口发生变化时住宅怎样去做适应。“在不改变墙、不改变环境、不新开门的情况下，这个住宅首先可以是两室一厅，如果多增一口人，通过关闭或推开一扇门则可变成三居室。”戴昆的讲演让我们惊讶于设计的变化，也让我们感受到设计者的巧思。

　　(文/武汉新浪家居 孟丽 转载请注明出处)

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