飙驱万亿软装市场，红星美凯龙武汉引燃高端整体软装峰会

摘要：4月8日，红星美凯龙携手全球20多家头部软装品牌空降武汉，全面开启“2021第二届中国高端整体软装峰会”首站武汉站。

       “今天是个非常有纪念意义的日子。我们感受到了武汉的朝气蓬勃。”

       “行业再小也是大，企业再大也是小，只有大家做好行业，各个软装企业才能做得更好！”

       “如果我们没有装饰，那生活也许是无趣的。”

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       4月8日，在英雄城市武汉重启一周年之际，为助力湖北人民蝶变重生，拥抱品质新生活！红星美凯龙携手全球20多家头部软装品牌空降武汉，全面开启“2021第二届中国高端整体软装峰会”首站武汉站，这也是红星美凯龙重运营战略在品类深耕和区域攻略层面的再一次落地。 

       活动中，包含艾是、柏克利、德国艾仕、德国玛堡、菲玛、格莱美、红宝石、嘉宝莉、卡百利、可罗雅、蔻帝、兰客厅、领绣，美登斯、三棵树、特普丽、威罗·意大利、雅琪诺、伊伊布舍，和特邀品牌朗饰、米兰、如沐家，武汉设计联盟学会，湖北省各地经销商，以及红星美凯龙大营运中心软装事业部、湖北省营发中心、湖北省各大商场等近300多位头部软装行业代表、媒体记者参加了本次大会。

       共话行业新趋势    共谱行业新篇章

       2021年，伴随着消费升级和新生代消费群体的崛起，人们对家居环境要求越来越高，时尚个性的软装行业迈入了真正的高速发展期。与此同时，品牌化、整案设计、差异化创新等渐渐成为主导2021年软装行业发展趋势的三大关键词。全球软装品牌厂商和经销商因此迎来前所未有的发展新机遇。而如何才能抓住这一波机遇，成为所有软装从业者必须面对的新课题。

（红星美凯龙湖北省营发中心总经理梁海楠致开场辞）

       红星美凯龙湖北省营发中心总经理梁海楠称，从武汉到湖北，正式进入了换挡加速的新周期。对此，红星美凯龙湖北地区将计划通过强化包含消费者、工厂、经销商、政府/行业和员工5大口碑，和打造全国软装陈设馆标杆等举措，帮助更多的软装品牌厂商和经销商，抓住江城武汉重燃发展契机，与红星美凯龙一起开拓更大的未来。

 （特普丽总经理杨帆分享行业感想）

        为什么到今天没有出现一家软装上市公司？特普丽总经理杨帆表示，核心是行业统一价值观不够，行业底线守得不好，造成良莠不齐。行业再小也是大，企业再大也是小，只有大家做好行业，坚守有序诚信经营底线，这样每个软装企业才能做得更好。

       在德国艾仕董事长董红强看来，现在的消费者需求只有一个，要把家居环境变得更美，要把整体软装变得更美，所以我们工厂应该转型整体软装，为消费者提供一站式解决方案，帮助消费者解决墙面美学问题，带来流行趋势，也赋能经销商，产生经济效益，卖出我们的产品。

       谈及行业趋势，卡百利董事长王辉也认为，每个人有每个人的生活方式，尤其是年轻的新生代，他们要的不一定是最贵的，但一定是性价比最高的、最省事的。所以在万亿软装风口之下，每个软装企业必须要有整装思维，通过整合开源实现未来的合作共赢。

（HOWONE MAX DESIGN STUDIO浩壹设计工作室 主持人湖北大学艺术学院副教授/硕士导师、武汉设计联盟学会秘书长沈劲夫）

       在行业设计趋势方面，HOWONE MAX DESIGN STUDIO浩壹设计工作室主持人、湖北大学艺术学院副教授/硕士导师、武汉设计联盟学会秘书长沈劲夫指出，从人居环境角度而言，如果我们没有装饰，那生活也许是无趣的。对于所有软装从业者而言，年轻化、整案一站式服务、让建材品牌时装化和时尚化、坚持空间陈设的重要性4大方面将是软装未来最值得关注的点。

       高举三大举措，为厂商、经销商深耕华中市场保驾护航

       活动中，现场所有软装参会嘉宾都认为高端整体软装是大势所趋，跟不跟已经不是选择题，而是必做题。怎么做？成为本次大会的关注焦点。

（7位行业大咖论道高端整体软装发展趋势）

       对此，三棵树装饰漆总经理刘元秀表示，为了协同华中地区经销商共同发展，在市场布局方面，目前三棵树已在湖北成立了新公司。同时，在产品方面，三棵树已搭建完成集民用涂料、艺术漆、工程涂料、防水于一体的综合性涂料的产品矩阵，而在品牌方面，通过多年积淀，三棵树品牌理念早已深入人心并广为流传。

       谈及如何帮助经销商打造门店的品牌力，红宝石总经理凌厉认为，品牌力主要是提升经销商商品的购买力，把企业文化赋予到商品中。

       同样，兰客厅 CEO李伟航也指出，对于消费者来说，一是信赖感，二是安全感。如何做到？归结为四点：有明确的品牌定位、明确的行业地位、高质量的产品品质、借助零售商完成权威的品牌背书。

       现场，红星美凯龙大营运中心软装事业部总经理万莉芸表示，2021年，为赋能全球软装品牌工厂、经销商深耕华中市场保驾护航，红星美凯龙软装品类将推出三大重磅运营举措。

       一，将通过联合全球软装品牌厂商签约《中国软装品牌联合公约》，重建“一品一店”行业门店诚信经营新秩序，推动行业有序快速发展，协助全球软装品牌厂商迈向集中化，为更多的优质品牌经销商创造更大的展销机会，提供更大的经营舞台。

       二，将通过力推2021年软装新战略规划：全面打造“十城百店高端软装陈设馆”，即在全国挑选十个城市的核心商场，武汉为首批城市，在楼层、区位、品类、品牌、店态进行重新定位，同时利用软装峰会2.0，神铺打造等营销活动，行业优秀软装品牌以及区域优秀经销商的加持，重点打造5000方以上的软装陈设馆。预计到2022年，红星美凯龙还将以这十城的软装馆为标杆，在全国50个商场进行复制。2023年，将实现高端软装生活在全国的全面覆盖，成为全国提供高端软装、整体软装消费的第一场所。通过打造软装陈设馆，给软装从业者提供更大的展示及销售平台，给消费者提供更好更丰富的整案软装消费平台。

       三，2021年，红星美凯龙将加速推进软装焕新服务，通过在全国226个城市309家红星美凯龙商场为顾客提供软装类商品的维保服务项目，以此来改变消费者的消费习惯，从过去的可有可无软装消费转向家居消费重心，引导消费认知改变生活质量，最终改写软装消费周期。

（数十家经销商与湖北各市商场进行入驻签约仪式）

       现场，除了发布上述重磅举措之外，红星美凯龙还举行了湖北地区经销商签约仪式。最终，湖北地区软装经销商共计完成签约店面33个，签约面积达到6900多平方米；储备店面达到15个，储备面积达到3500多平方米，商场签约入驻率再创近几年新高。

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