从刘翔退役反思卫浴行业明星代言

摘要：一代飞人刘翔于2015年4月7日正式宣布退役的消息轰动全国，这意味着属于刘翔的跨栏时代正式谢下帷幕。尽管他曾经辉煌无比，跨出了中国从没有跨出的速度，可在伤病困扰以及各种主客观原因的推动下，他最终选择退出历史舞台，但是他将被国人永远铭记。

  一代飞人刘翔于2015年4月7日正式宣布退役的消息轰动全国，这意味着属于刘翔的跨栏时代正式谢下帷幕。尽管他曾经辉煌无比，跨出了中国从没有跨出的速度，可在伤病困扰以及各种主客观原因的推动下，他最终选择退出历史舞台，但是他将被国人永远铭记。这不禁让人联想到，任何事物都有它的生命周期，唯有精神才能不朽，而这对卫浴品牌来说也是一种暗示。

  从商业角度来看，刘翔可以说是我们国家田径项目中的明星产品，刘翔的成功是不可预知的黑天鹅事件。很多时候明星产品将左右整个品牌的存亡，而当英雄退隐之时，即使孙海平再努力也无法随随便便再复制出一个刘翔出来。

  产品的生命周期，就像一个魔咒，并且是任何产品都逃避不开魔咒，当你开始做产品，就意味着不可能全身而退，在产品的衰退期，任何风险都是不能控制的。为了防止这种衰退，很多企业会选择产品更新，比如苹果，它会在一种产品衰退的过程中，通过调整改进产生新一代的产品，去刺激销售曲线回升。但是并不是所有的产品都能进行调整和完善的，也不是所有改进后的产品都能顺利的融入市场之中。

  强大的产品力对于整个品牌体系具有很强的杀伤力，产品寿命与品牌力这两个看似都是以推动企业发展为目的相似项，在很多时候会产生冲突和矛盾，一方面可能是因为资金不足没办法两全，另一方面可能是因为内部忽视，很多企业将注意力集中在产品上的时候，就忽视了品牌的塑造。

  此次刘翔退役，众多品牌在第一时间做出了快速反应，通过新媒体、平面媒体发布海报、视频等内容。在此次基于刘翔退役事件的品牌大战中，有人认为，同样是宣传，国内广告太功利了，耐克的广告更走心。小编看来，是有些品牌的宣传已经注入了它的品牌精神，而有些品牌的宣传则是停留在产品层面。

  回到我们的卫浴行业，个人认为现在卫浴所涉及的广告宣传与推广大多都停留在产品和技术阶段，很少甚至几乎没有走心的宣传。比如说我们所说的绿色产品就是告诉消费者节能、环保;我们所说的智能化产品，广告就是介绍产品功能我们宣传产业活动会议除了活动或者会议的主题，在宣传中首先明确的是时间、地点和会议标准……所以在卫浴行业中或许存在有质感的品牌，但是却不存在品牌的质感。

  当一个品牌缺少其核心价值的时候，那么它最大的价值就体附着于产品之上，但是在卫浴行业还没有像苹果手机或者可口可乐那般具有代表性的产品，也就是说我们不用担心一个企业的价值不会因为一个产品的价值丧失而丧失，但是在没有品牌核心的同时缺乏核心产品，对于一个产业来说，该是多么可悲的一件事情。

  其实现在谈论先塑品牌还是先专注于产品，就好像是在讨论先有鸡还是先有蛋的问题。看到一则关于某集团要邀请某明星代言，进行大手笔品牌拓展的新闻，在广告投放方面，有钱就是任性，知名度可以用钱砸出来，但是品牌内涵却需要时间的沉淀，需要企业摆放好自己的位置，并不断为之努力。

  一个品牌是物质层面和精神层面有机的结合，相辅相成，物质层面需要明星产品，而精神层面则必须高于物质，和消费者有更多“情怀”上的沟通。

  刘翔此次微博退役，与之前的光荣时刻相比显得更加落寞，虽然不少品牌都送上祝福，但是大大的logo之下还是显得有些薄凉。有人说刘翔只是个在体制中长大，然后被商业化了的可怜男孩，经历了从“成功”到“当红”到“失败”到“过气”的落差，好像就是沿着产品销售的曲线，走过了一段精彩时间。当繁华散尽，一切回归于平静，祝正式着陆的飞人刘翔，在他的第二人生中慢慢走出自己真正的价值和“情怀”。

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