为新国货担当 | 武汉建筑装饰协会郭伟：家装即是一大中国特色

摘要：中国制造因人力成本优势不足，需求萎缩、除了家居制造行业备受关注，建筑装饰行业作为家居行业的前端产品线，涉及到设计、施工和选材，消费者同样面临着品牌选择的困惑。在供给侧改革大背景下，建筑装饰行业如何转型升级，满足消费需求？装饰公司的选材施工透...

【前言】

中国制造因人力成本优势不足，需求萎缩、除了家居制造行业备受关注，建筑装饰行业作为家居行业的前端产品线，涉及到设计、施工和选材，消费者同样面临着品牌选择的困惑。在供给侧改革大背景下，建筑装饰行业如何转型升级，满足消费需求？装饰公司的选材施工透明化，消费者的自主选择中，国产品牌如何争取更多的信任？家居行业如何再塑“新国货”？新浪家居特别策划“为新国货担当”栏目，本期新浪家居华中地区特别邀请武汉建筑装饰协会秘书长——郭伟，来聊聊华中建筑装饰行业的“新国货”时代。

什么是新国货？什么是家装新国货？

“理解新国货，我们不能太狭隘，中国制造、中国品牌都是新国货；中外合资的呢，在中国制造的我认为这也是新国货。”郭秘书长在聊天之初，这样定义新国货。他告诉我们，国产品牌不论是品质还是技术，都已达到相当高的水平，并在家居行业、装饰行业中大量使用。现在，国产品牌同时还要加强与国外的交流互通。

 “家装本身就是中国特色的产业。在国外谈到装修，更多的就是ＤＩＹ，像宜家，就是自己组装。而家装企业的兴起便是中国特色，在国外是很少见类似中国这么大需求的装修市场。”郭秘书长如是分析我国家装行业。

说到供给侧改革，跟家装肯定是有关联的。中国目前对于家装的需求，还在不断扩大，而行业健康有序发展的根本，则是要顺应这样的需求，满足我们的消费者。结构改革后，我们要认真考虑到我们的家装、家具产品创新升级。

实用和品质一个不能少

说到满足消费者需求，核心有两点：一是满足实用，二是有品质保证。

过去消费者对于装修的要求不高，主要满足使用需求就够，如客厅、卫生间、卧室、厨房等各房间分区、及功能上的满足。现在除了满足生活上的需求，我们更多强调的是品质。生活水平提升，更多人就会意识到提升生活质量，提升品质。品质关乎哪些？说到品质，我们现在最在乎的就是健康、环保。中国的环保产品已经与国际接轨，比如早在几年前就有不少品牌已开始实行E0级的环保标准。而现在，环保几乎成了所有材料商的注重的品质标准。

装修施工的投诉已是屡见不鲜的问题，这其中的痛点又指向何处？郭秘书长多年关注装饰行业，对这样的问题分析比我们更为透彻。

说到投诉，任何行业都有。但近年家装方面的投诉已经明显减少，也说明了家装企业的转型和服务意识有了提升。尽管如此，不代表没问题。

最近几年来，武汉市来看，一个全案设计比较受欢迎，我们考虑到了家装上下产品的延伸，比如从买房收房、到设计、到选材、施工，再到家具的选择、家电的购买等等。二个是整体装修盛行。企业要考虑发展方向，什么是好？市场认可的就是好，消费者需要的就是好。

说到行业痛点，郭秘书长也说出了自己的担忧。

因为需求量较大，家居行业整体趋势在发展。个性化呢，也有，但相对少，即使如此我们也不会忽略，有部分装饰企业去满足他们需求。但现在的需求量大且在提升，多数人注重性价比。整装正好通过资源整合、优势互补，上下产业链的结合，就可以满足市场消费者对性价比的需求。但同时，会出现同质化严重的这一问题。大家都在做整装，以各种低价口号做噱头，出现价格竞争，然而低价竞争就有可能损害品质。

家装行业仍有很多令人不满意的地方，对于多数消费者要求，他们希望放心省心，怎么让消费者放心，这就要求整装形式透明化。很多投诉便是来源于装饰公司的施工报价、材料报价无法做到透明化。

面对这样的问题，我们需要提升，创新，而不能满足现状。现在不少企业意识到问题所在，并正在完善，做不同的产品，比如定位中高端，做差异化。一旦企业不能满足市场需求，就会被淘汰，现在被淘汰的企业也不在少数。需要引起我们对行业的关注。

设计提升家居品质

随着生活水平的提高，人们对家的概念也不仅仅停留在满足生活居住的房子，设计便成为人们实现对未来生活愿景的重要方式。提高武汉整体设计水平，对整个装饰行业的推动，以及对提高人们家居生活品质具有积极意义。最后，郭秘书长抛出彩蛋——武汉建筑装饰协会主办的第二届空间设计大赛已经启动，我们将看到更多优秀设计作品脱颖而出，并推出更多的设计师新秀。新浪家居作为网络支持媒体将对优秀作品进行展出，并在年底推出设计新势力武汉榜，与协会共同关注并见证武汉设计圈的成长。

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