海尔冰箱份额第一：靠健康、智能破局逆增

摘要：近日，国内权威市场调研机构中怡康发布了32周冰箱行业整体市场品牌份额数据，数据显示海尔冰箱整体份额占比23.2%，稳居行业第一位置。就在冰箱行业市场普遍低迷的前提下，海尔冰箱获得行业领先，最主要依靠的就是在健康和智能这两个方面进行的科技创新...

  近日，国内权威市场调研机构中怡康发布了32周冰箱行业整体市场品牌份额数据，数据显示海尔冰箱整体份额占比23.2%，稳居行业第一位置。就在冰箱行业市场普遍低迷的前提下，海尔冰箱获得行业领先，最主要依靠的就是在健康和智能这两个方面进行的科技创新，并以此实现破局逆增。

  据了解，进入2016年上半年以来，国内冰箱市场表现不容乐观。奥维网总数据显示，今年上半年冰箱总销量同比下降5%，销售额同比下降6.7%，市场压力较大。而从中怡康发布的“2015-2016中国高端家电市场消费调查”报告中可以看出，消费者对高端产品的关注点也在发生变化，从之前的价格、功能等硬性条件，转变成了“杀菌除味”、“保鲜技术”、“节能、环保”和“智能化”等4个要素。

  而针对消费者关注的四要素，海尔冰箱依靠行业首创的干湿分储保鲜技术、精控微风道“保鲜GPS”，以及行业首创互联网冰箱和ABT除菌模块等创新体系，为消费者提供了最佳的健康饮食和智慧生活解决方案。

  据介绍，目前家电行业掀起了健康风潮，海尔冰箱凭借干湿分储技术和保鲜GPS，从产品创新转型为服务创新，并定位为做消费者的生活“营养专家”，提供健康饮食保障。这两项技术完全解决了普通冰箱无保干分区、无精准控温降温的缺陷，在众多主打健康的冰箱产品中脱颖而出，成为最受行业关注的技术和产品。

  此外，海尔冰箱实现破局逆增的另一个优势，就是在互联网冰箱方面的创新引领。自2015年10月份，海尔冰箱行业首创互联网冰箱——馨厨发布上市以来，就引起了全行业向“智能化”和“平台化”的创新转型。今年，海尔冰箱更是在这个平台上整合了近百家优质资源方，极大扩充了消费者的智慧美食生态圈，并将厨房逐步构建为家庭美食娱乐交流的中心。

  从中怡康发布的数据来看，海尔冰箱在健康和智能方面的科技创新已经起到了显著的效果。业内人士也表示，在互联网时代消费者需求日益高端化、品质化的形势下，产品体验将逐渐取代功能、价格要素，在消费者选购过程中扮演着越来越重要的角色。在这个趋势下，海尔冰箱在行业转型过程中起到带头作用，证明了海尔冰箱在互联网时代的转型引领价值。

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