芝华仕彭静：引进舒适生活新指标
摘要：沙发是劳累一天后放松休憩的地方，称之为“港湾”是再贴切不过了，据英国一项权威调查显示，人的一生有13年是在沙发上度过的，由此可见，选择一套舒适的沙发对我们的生活来说是多么重要。今天，新浪家居邀请到芝华仕武汉区域总经理彭静女士，与大家一同分享...
时间：2011年3月29日
地点：新浪武汉家居直播间
采访嘉宾：芝华仕武汉区域总经理 彭静
采访记者：新浪家居・陈敏
聚焦家居行业动态，了解企业成长历程，关注成功人士背后的故事。各位新浪家居的网友大家好，欢迎收看这一期的《嘉宾聊天》节目。沙发是劳累一天后放松休憩的地方，称之为“港湾”是再贴切不过了，据英国一项权威调查显示，人的一生有13年是在沙发上度过的，由此可见，选择一套舒适的沙发对我们的生活来说是多么重要。今天，新浪家居邀请到芝华仕武汉区域总经理彭静女士，与大家一同分享芝华仕沙发的设计理念与品质追求。
新浪家居：彭总您好，首先感谢您接受我们新浪家居的采访。敏华控股旗下家具品牌“芝华仕”沙发拥有“中国名牌”称号，屡获“大中华优秀品牌奖”、“最佳设计创意奖”、“最受网民推崇家居行业品牌”等优秀奖项，请您为我们介绍一下芝华仕沙发的基本情况。
彭静：很高兴也很荣幸代表芝华仕公司为大家介绍我们的相关产品。芝华仕引进自香港，是香港上市集团，目前市值达110多亿港币，其工厂在深圳。并在香港已经连续13年获得沙发销售冠军，芝华仕头等舱沙发的源自国外的一种消费理念与生活习惯。现在人们越来越讲究生活环境的舒适性，以往大家都认为沙发只是一件摆设，供人欣赏，但现在这种观念已经改变了，沙发是用来享受的。芝华仕沙发引进的是一种全新的生活理念和一种舒适度的感受，让大家明白沙发是用来使用，给我们舒适的。
新浪家居：芝华仕头等舱沙发因为尊贵典雅、豪华气派被大家所熟知，给人的感觉一定价格不菲，请问芝华仕沙发的定位是什么？它的目标消费群体是哪些人？
彭静：在中国人的概念中，一提到品牌自然就与价格相关联，但作为芝华仕来说，对于这种观念有所改变。好的品牌应该有好的口碑、好的品质、好的服务做支撑，综合这些因素才行形成一个好的品牌。好的品牌是需要以价格做支撑，但是，好的品牌并非对应昂贵的价格。我认为，产品的比较应该针对性价比而言，而不是单纯的一个数字值。目前，市面上很多品牌的产品成本并不是很高，但是为了迎合中国人的消费习惯――高价格的产品一定是出自好品牌，故意虚标高价，然后以打折等促销方式吸引消费者。我们认为这是很不负责任的经营方式，芝华仕沙发始终以性价比为基础。对于芝华仕沙发的定位，从白领阶层到小资产阶层都可以拥有我们的沙发，例如一位白领人士想购买一套六千多元的沙发，我们芝华仕有得选，例如资产阶层的认识有一定消费能力，想购买一套八万元的沙发，希望将家里布置得更豪华更奢侈，我们芝华仕也有得选。
