一场艺术展引发的思考 看高端家电如何玩转场景营销

摘要：移动互联网和物联网时代，是一个信息爆炸的时代，人们遭遇空前的焦虑。碎片化信息横冲直撞，品牌传播精准到达目标用户面前并且被他们记住越来越困难。如何在众多品牌中脱颖而出，让目标用户从接触到喜欢再到认知形成对品牌的忠实度，成为众多品牌商争相解决的...

  移动互联网和物联网时代，是一个信息爆炸的时代，人们遭遇空前的焦虑。碎片化信息横冲直撞，品牌传播精准到达目标用户面前并且被他们记住越来越困难。如何在众多品牌中脱颖而出，让目标用户从接触到喜欢再到认知形成对品牌的忠实度，成为众多品牌商争相解决的难题。

  几经沉浮的家电市场早已是一片红海，作为后起之秀的国际高端家电品牌卡萨帝，看到家电市场中服务于精英阶层的空白，定位城市精英人群，挖掘城市精英人群对于精神世界和高端生活品质的追求，提出“家的艺术化”的家电概念。在“汲取精致生活的灵感，缔造永恒的艺术品质”的理念指导下，将每个家电精打细磨成一件艺术品，以匠心铸就无可挑剔的精致细节，让家电成为可品味的艺术。在追逐效率和速度的时代，成为一股清流。

  如今卡萨帝高端家电已经成为国际高端家电首选，这与卡萨帝不落窠臼的营销模式当然是密不可分的。

  当第一个吃到螃蟹的人描述螃蟹有多好吃的时候，就会有无数个人争先抢后地去吃。就像风靡一时的线上营销。一度电商叫嚣要消灭实体店的鸡血愿景，让一批批品牌商纷纷将营销重心投向省时省力的线上营销，费心费力的线下营销无人问津。最后，却发现，信息过载让品牌在虚拟世界里还没有到达消费者面前时就已经淹没在大海中了。

  卡萨帝反其道而行，用心地做起了全国艺术家电展，在每一个举办城市打造卡萨帝艺术生活空间，为用户提供社交场地，给他们带来了一场完美的交互场景体验。此次武汉站更是吸引了一大批消费者的目光，取得了非常好的效果。 

  1. 打造交互体验空间，唤醒极致生活渴望

  卡萨帝在武汉国际会展中心精心打造了艺术家电空间，将消费者带入艺术家电的真实生活场景当中，用触觉感受温度，用视觉体味艺术美，用听觉享受零噪音，用味觉体会卡萨帝厨卫带来的七星级美味。成就了一场感官与精神上的极致盛宴。

  家电与艺术展的完美结合，让人们看到了感受到了一场别开生面的跨界盛宴，让消费者真实地实现对家电艺术品的认知。亲身体验一种高贵的生活状态，唤起他们对极致人生的向往，将卡萨帝家电艺术的品牌形象打入目标用户的认知。从认知主张的层面，实现了品牌的差异化。

  社交客厅

  客厅是人与人之间的连接点，家的灵魂，家人情感纽带的重要空间。和朋友家人共享闲暇时光，唤醒身边的爱，赋予客厅社交属性，让生活回归家庭。

  爱的洗衣间

  卡萨帝双子云裳洗衣机，全球首台双滚筒洗衣机，将大人与孩子的衣物分开洗涤，为爱多一个空间。用转速激起心跳的真实。

  艺术厨房

  亲自在艺术厨房做一顿美食，感受卡萨帝艺术厨房零油烟的优雅，没有脏乱，一切井然有序，原来厨房也可以这么艺术。再多的渲染都不如亲自感受一把。

  七星安全浴室

  用最严苛的标准打造安全私密的休憩空间，用最高档的家电呵护家人身体，让疲惫的身心愉悦放松。

  卡萨帝通过打造真实生活场景，为用户提供沉浸式的体验，用过才有发言权，在良好的体验中增强了用户与品牌的粘性，同时大大增强了对品牌的忠诚度。

  2. 一跟魔法棒将家电展变成了艺术展，又将艺术展变成了社交平台

  前段时间特别火的《我的前半生》给职场人最大的启发就是：人脉，是一个人成功的必要因素。互联网打破了时空的限制，大大增多获取信息的渠道，可以做到足不出户便知天下事，但是却减少了人与人之间沟通交流的“借口”和机会，人与人之间的距离反而越来越远。于是，我们渴望社交机会，渴望在有人情味的人群中找寻存在感。

  卡萨帝全国艺术展打造了一个多方位社交平台，设计了很多交互环节，给大家提供相互交流的机会，在同一爱好的驱动下找到志同道合的人。同时为用户和品牌的交流提供了桥梁，打破了品牌和用户间的距离感，打造了情感的强链接。

  卡萨帝邀请高端用户带着家人和朋友参与到卡萨帝精心打造的社交场景中。和中华美食频道主持人一起做一份丰盛的大餐，在社交客厅中，品鉴专业调酒师提供的法国顶级红酒，分享卡萨帝无压缩机酒柜的魅力。邀约20位卡萨帝用户家庭，一起在花艺师的指导下，完成属于自己家庭的艺术插花，并作为礼物带回家。在亲子烘培园和宝宝一起享受制作甜点的美好时光。卡萨帝全国艺术展已经不单是家电艺术品的展览，而是都市精英人群的社交平台，为都市精英打开了一个更为广阔的世界。

  在卡萨帝营造的社交氛围中，从破了人与人之间隔着的心墙，为都市人群提供了一个难得的交互平台。 

  3. 调动组织资源，用公司愿景引领用户心理

  卡萨帝高端家电联合线上线下优质组织资源，掌握营销先机，360度无缝宣传，用不忘初心的公司愿景切合用户心理，形成强有力的用户和品牌的粘合度。

  卡萨帝全国家电艺术展线上线下同时发力，为活动赢得了很大声量，此番武汉站，卡萨帝联手KOL定制内容，并投放在4A广告网等高端权威平台上，以实际作用为导向的内容，让品牌信息精准达到目标用户，为武汉艺术家电展成功造势。同时将主要资源放在家电艺术展上，将每一个细节都做到尽善尽美，让用户真切地感受到了品牌的用心和情怀。被卡萨帝“创意家电、格调生活”的公司愿景所打动。

  如今，消费者看重的已不再是购物功能化，而是社交感、体验感、交互感。用心营销，认真对待每一位用户，为用户情感在现实世界中找到可以归属，坚守不忘的初心是卡萨帝成功的关键。未来，期待卡萨帝全国艺术家电展呈现出更多的精彩内容。

标签：