洗衣机行业深陷蛰伏期：海尔为何还能引爆零售？

摘要：据奥维云网最新统计数据显示，10月1日到7日的国庆期间，海尔洗衣机销售份额为29%，位居行业第一。在最受欢迎的前10款产品中，海尔囊括了前6名，而且这6款产品份额相加，达到前10款产品总份额的2/3！这在彰显海尔洗衣机行业绝对引领地位的同时...

  据奥维云网最新统计数据显示，10月1日到7日的国庆期间，海尔洗衣机销售份额为29%，位居行业第一。在最受欢迎的前10款产品中，海尔囊括了前6名，而且这6款产品份额相加，达到前10款产品总份额的2/3！这在彰显海尔洗衣机行业绝对引领地位的同时，也展示出其对用户最新需求的精准把握，和依据用户需求实现技术创新落地的全球“核芯”实力。

  从奥维云网数据可知，洗衣机行业虽然受经济影响处于蛰伏期，但整体市场却随着用户消费升级，高端化、大容量趋势更加明显。海尔洗衣机深谙行业发展走向，精准把握用户痛点需求，创新研发差异化产品，保持市场零售份额的持续引领。

  其中据了解，海尔位居最受欢迎前10的6款产品均是8kg以上的大容量洗衣机。以海尔紫水晶为例，其拥有行业同体积下最大的525mm大筒径，轻松实现普通8KG洗衣机体积容纳12KG衣物，满足用户清洗大件衣物的洗涤需求。而针对用户抱怨洗衣机噪音大、震动大的问题，海尔洗衣机在2012年起就在水晶滚筒系列洗衣机上，全面采用与新西兰国宝级品牌、全球直驱电机鼻祖斐雪派克联合研发生产的FPA直驱电机，取消传统皮带驱动内筒转动的方式，静音效果领先于行业。

  而为突破平衡系统难题，海尔洗衣机从世界顶级跑车减震技术中获得灵感，独创6点减震系统，配合涟漪减震侧板，降低运转振幅。实验证明，紫水晶的稳定度之高可实现高速运行时洗衣机上立起1.65mm厚5角硬币保持屹立不倒。

  除此之外，美洲的安全标准、欧洲的平衡科技、日本的洁净技术等等都是海尔洗衣机全球化创新实力的重要内核。这在使得海尔洗衣机不断迭代优化满足用户需求的同时，也进一步夯实了其行业第一的位置。

  黄金周期间，海尔洗衣机中高端产品在全国各地市场频频实现零售引爆，成为其备受用户认可的有力佐证。在贵州鸿通城国美店，12位家住花果园半山小镇同一栋楼的用户，十一期间一下买走12台中高端海尔洗衣机，原因是海尔洗衣机运行更平稳更安静。这样的火爆零售场面在国庆期间还有很多，有数据显示，从9月26日到10月7日，海尔洗衣机国美渠道零售份额占比31.5%，远超行业其他品牌居行业首位。

  对此业内专家表示，面对整个洗衣机行业消费转型的发展新趋势，以用户需求为导向进行结构调整，已经成为所有企业下一步的发展方向。而海尔洗衣机始终坚持用户思维，在整合全球一流资源的基础上以颠覆创新研发差异化产品，为整个行业朝着高端智能化方向转型树立了标杆。

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