后疫情时代：中国木制品行业发展与展望

摘要：2020年注定是人类历史上不平凡的一年，新冠肺炎疫情打破了人们原有的生活秩序，与人们生活息息相关的木制品行业也正面临着一场“大考”。随着我国疫情防控进入常态化，经济社会发展有序推进，企业复工复产正在恢复，“后疫情时代”木业企业如何走好发展之...

  2020年注定是人类历史上不平凡的一年，新冠肺炎疫情打破了人们原有的生活秩序，与人们生活息息相关的木制品行业也正面临着一场“大考”。随着我国疫情防控进入常态化，经济社会发展有序推进，企业复工复产正在恢复，“后疫情时代”木业企业如何走好发展之路，值得行业同仁认真思考。

中国木材与木制品流通协会会长 刘能文

湖北柯尚木业有限公司董事长 罗杰

  5月2日19:00，中国木材与木制品流通协会会长刘能文受邀参加协会木门窗专业委员会常务副会长单位、湖北省门业协会会长单位湖北柯尚木业有限公司，在五一期间举办的“后疫情时代：中国木制品行业发展与展望”直播活动，与Konson柯尚木业董事长罗杰相聚在“云端”，共同和行业同仁、经销商朋友以及广大网友们交流互动。

  一、防疫管控得力有效，为湖北人民点赞

  刘能文会长讲到，这是本人首次通过在线直播的方式与大家交流，内心充满期待与激动，因为这是特殊时期非常有意义的一件事情，首先代表协会向大家表示问候。同时作为一个湖北人，内心也非常的感动：湖北人民在这场突如其来的疫情面前，识大体、顾大局，不畏艰险、顽强不屈，作出了重大贡献。正是因为有了湖北人民的牺牲和奉献，才有了今天全国疫情防控阻击战取得重大战略成果的良好局面。向家乡父老表示崇高的敬意！

  二、2019年木材与木制品行业运行保持平稳，后疫情时代将会持续增强，保持世界领先地位

  我国是世界最大的木材与木制品加工国、贸易国和消费国，2019年我国木业加工产值超过2.2万亿元，进出口贸易总额561.72亿美元，年商品木材贸易量达2亿立方米，木材消费量近6亿立方米。木材与木制品行业为我国经济社会发展，尤其是满足人民美好生活需要做出了重要贡献！

  2019年，尽管受国内外宏观经济疲软及市场有效需求的减弱等因素影响，但木材与木制品行业运行保持平稳。中国木材与木制品流通协会统计，全年木材进口量为1.14亿立方米，同比增加1.72%，主要木材与木制品生产保持小幅增长。木家具产值估算为6896.5亿元,同比增长6.1%；木门产值估算为1530亿元，同比增长4.08%；地板产值估算为1173亿元，同比增长6%；其他（木雕、木纸浆等）产值估算为4774.5亿元，同比增长6.1%；人造板产值估算为6611亿元，同比下降2.22%；红木产值估算为1200亿元，同比下降30%。取得这样的成绩，实属难能可贵。

  我国经济稳中向好、长期向好的基本趋势不会改变。后疫情时代中国是世界木材与木制品大国的地位不会动摇，体现在：一是中国消费市场庞大，中产阶级群体不断扩张，目前我国存量房达4亿多套，大量存量房存在装修翻新的需求；二是中国拥有完备的木材加工产业链以及先进的木材加工技术，木业企业向智能化工厂转型，从沿海东部、中部到西部地区，有很多特色的木业工业园区形成产业集群，发展势头强劲；三是中国木业人勇于创新的精神和勤劳奋进的态度，积极推动行业实现高质量发展。未来中国木业行业将呈现四方面发展趋趋势：一是木业行业仍然是长青产业，发展空间及市场机会很大；二是我国木材还将以进口为主，带动世界林业的增长，木材进口结构逐步优化，木制品出口保持稳定增长；三是木业产业集中度进一步提升，全国品牌、区域品牌逐渐显现；四是消费升级步伐加快，向定制化、个性化、多样化需求发展，流通渠道发生深刻的变化。

  三、2019年木门行业产值稳中有升，疫情过后需求逐步释放 

  据不完全统计，2019年全国木门产品总产值达到1530亿元，较上年略有增长，同比增长4.08%。受多重因素叠加影响，区域产业集群呈现出升降各异的局面。2019年全国木门出口额为6.39亿美元，同比下降5.61%。

  定制家居是木门企业产业链延伸的重要方向，据八大定制家居上市公司（皮阿诺、好莱客、顶固集创、尚品宅配、我乐家居、索菲亚、金牌橱柜、志邦家居）2019年年度业绩报表显示，合计营业收入达259.91亿元，同比平均增长16.62%，其中皮阿诺同比增长最高，达到32.53%。

  虽然木门行业发展承压较大，但随着产业结构逐步升级以及品牌集中度日渐提升，全国品牌、区域品牌、地产战略合作品牌发力明显。一是实力企业市场份额不断扩大，销售额较去年稳中有增；二是企业注重区域制造升级，实现多点布局；三是产品研发、技术、设计不断与时俱进，品牌辨识度提高。

  2020年一季度中国木质门市场景气指数（WDMCI）走势表明，随着我国新冠肺炎疫情防控成效日渐显现，市场需求逐步得到释放，市场预期有所回升，虽然整体经营情况不及去年同期，但行业景气已逐趋回暖，相信木门行业的春天很快就会到来。

  四、促进木门行业发展的几点建议

  一是木门行业历经近20年的发展，已是朝阳产业，市场机遇无限。一定要坚定信心，练好内功，强健“体魄”。

  二是一场疫情加速行业向线上时代进化，要注重线上线下融合，创新经营业态，用好新媒体传播及办公程序，提高工作效率及质量，促进业绩增长。

  三是充分认知当前市场环境，控制经营风险，降低运行成本，保证现金流充盈，实现稳中有升发展。

  四是注重科技创新，要加大新技术、新工艺、新材料的研发力度，掌握核心技术，在“门”的功能性创造上不断扩展和延伸，塑造品牌标签。

  五是进一步优化激励机制，促进人才发展，充分调动员工工作的主动性和能动性。同时注重人文关怀，让员工拥有归属感和存在感。

  六是木门行业已有多种合作模式形成，考验着企业的渠道整合能力，今后也将会用多赢的可持续合作模式，塑造消费未来，提升行业发展格局。

  五、为企业加油，为行业赋能

  机会是留给有准备的人，唯有努力，才会让你的人生发光。疫情过后相信企业一定更加坚强，希望行业同仁再接再厉，努力拼搏，2020年能够实现自己的目标。

（稿子来源：中国木门窗协会 ）

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