推出4大玩法的全民购，找准家居电商痛点了吗？

摘要：推出4大玩法的全民购

  进入三月以来，国内的疫情控制持续好转，从新增病例的数据来看，似乎拐点将至。不过，境外多国的疫情扩散仍处在初期阶段，日韩及欧美多个国家的新增病例仍在上升。美联储紧急宣布降息50个基点，为2008年金融危机后的首次降息，国内股市亦出现震荡，预示着宏观市场依然面临很大的不确定性。

  政策方面，央行拿出3000亿元提供疫情防控专项再贷款，各地方政府部门及国有银行也相继出台了面向民营企业贷款的贴息、延期等多项宽松政策。不过，专业人士表示，一系列救助动作对于众多中小企业来说依旧是杯水车薪。另外，经济学家根据目前疫情态势已经下调了宏观经济增长预期，一季度中国GDP的中值预估为4%，全年增至预期也下调至5.5%。

  聚焦家居行业，家居企业与餐饮、旅游等企业相比，受疫情的影响程度较小，更具弹性；从上游地产到家居产品服务需求的刚性特征，加上企业年后的集中直播营销取得了不错的成绩，这些都使家居企业的信心得到提振。

  乐居控股（纽交所股票代码：LEJU）在2月陆续推出“好房线上购” 无案场在线营销平台和“家居全民购”在线营销平台，短短两周已产生强大的市场声量。截至3月2日，乐居控股旗下“好房线上购”无案场在线营销平台上线15天，入驻品牌开发商突破100家，入驻楼盘突破2000个，线上可售房源超过50万套，15天累计线上完成认筹套数超过12万，总房产认购总值（GMV）超1800亿元。

  这一系列数字正在向市场释放出信号，房地产家居线上购的真电商时代来了。

  抗疫进入到下半场，单一的直播渠道打法已无法满足企业的线上竞争需求。如今，头部企业又开始尝试新玩法，加入到“家居全民购”平台。目前，圣象地板 ，鹰卫浴，SINOMAX赛诺，七彩人生已经全面首发登陆。之所以受到头部家居品牌的广泛关注，是因为相比传统线上直播渠道，“家居全民购”的优势正在逐渐显现。

  首先，“家居全民购”拥有乐居控股的雄厚背景作为依托。作为中国领先的房地产家居互联网平台，乐居积累了强大的地产开发商资源优势。在已加入“好房线上购”的104家品牌房企中，超过一半为中国百强房企，其中不乏金科、蓝光、世茂海峡、正商等全国或区域龙头企业。作为房地产下游产业，上游的房产优势必将帮助家居企业完成客户资源转化。

  “家居全民购”在家居领域的重度垂直特征，为入驻企业提供更加聚焦专业的平台及服务。乐居专注居住领域，作为重度垂直媒体及线上平台，充分整合了新媒体、新广告、新交易三大业务平台优势资源。

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