十大特征与趋势闪耀2017年北京门业展览会

摘要：2017第十六届中国国际门业展览会已经圆满落幕。本届展会，大牌云集，汇聚门窗/定制家居行业全产业链精品。其中，以木门作为主要参展品类的品牌近200家，展出的展品包括原木门、实木门、实木复合门、装饰工艺门、生态门、免漆门等。

　　2017第十六届中国国际门业展览会已经圆满落幕。本届展会，大牌云集，汇聚门窗/定制家居行业全产业链精品。其中，以木门作为主要参展品类的品牌近200家，展出的展品包括原木门、实木门、实木复合门、装饰工艺门、生态门、免漆门等。回顾本届门业展会，总体可概括为以下十大特征与趋势。

　　特征一：油漆门仍为主流方向

　　调查了E1、E2、E3、W1馆主通道所有以木门为主的展位，共计58个品牌后，发现油漆门仍为主流产品方向。调查的木门套数合计1390套，其中油漆门946套，免漆门为444套，两者占比约7:3，其中国内一线品牌里除开3D木门外，均以油漆门为主导，新秀品牌则常以免漆门为主。

　　特征二：空间定制成热点

　　如果把拥有护墙、定制家具、适量软装、定制线条的展示空间理解为定制空间，由于木门行业特性，在此亦可理解为主要是有护墙、线条为主的展示空间。四个主流展馆主通道品牌们共有113个定制空间，有此类定制的品牌共30个，占调查品牌约52%的比重，也就是说过半数的品牌都在这次展会上推出了定制空间产品，此外通过上图也能看到主力品牌集中在E1\W1馆，而E3则以纯粹的门类产品展出为主。

　　除开少量品牌在定制空间产品上有瑕疵外，绝大部份木门品牌在定制空间上表现极好，已完全不逊色于传统的全屋定制品牌，甚至还超越了时下主流的大部份全屋定制品牌的空间设计，这或许可视为传统全屋定制家居行业的一个警钟，一个强势对手群体正在崛起。

　　特征三：白色木门占相当比例

　　据不完全统计，在所有已调查的产品里超过400扇木门为白色或近似于白色的浅色木门，占总调查数量里的28%，由于一些参展品牌几乎全是白色产品，所以会给人以整馆白色产品极多的感觉。

　　特征四：T型门产品增多

　　T型门在业内各报端首见于吉林森工旗下的霍尔茨木门，并且一直以来以T型门为作其品牌卖点。但本次展会上除了霍尔茨外，至少还有三家以上品牌主打门型为T型门。T型门有更好的静音效果，以及由于是免漆工艺为主的饰面板门，所以在饰面表现上比油漆门有更多选择，比如霍尔茨的一款水泥色的T型门就有吸引了相当多观众驻足欣赏。

　　特征五：简约设计或成主流

　　在本次木门展上相当多的品牌展出的产品均不复杂，常常以简约的线条加门板构成，此外，护墙类定制产品亦是如此，往年以繁复雕花为主的展示在本次展会上占反而较小，由此可见简约设计或已成行业主流。并且有一个小细节是TATA木门风格的产品非常多，其中以某年TATA木门大师之作里的戴昆设计款最为突出，至少有近十个品牌都有展示异常接近于该款式的产品。

　　特征六：当代中式风兴起

　　楷模木门在W1馆、E1馆的主通道位置展示出了其朴拙原木定制产品，虽然并不是第一次见到朴拙产品，但是这一次无疑是表现最好的。与此同时，参展观众能看到整个展馆内多个品牌都有推出中式风格的木门、定制家居空间，这些中式风格又有别于传统的中式，所以可以像楷模木门定义的那样，当代中式。

　　特征七：配套服务行业成熟

　　本次门展上除了木门品牌参展外，相当多的配套服务企业也有参展，几乎从木料开始到交付至用户的所有环节都有解决方案，其中在设备方面比较完善，不少观众甚至来北京门展主要参观对象为木门行业设备。

　　特征八：大牌齐至 少量缺席

　　包括TATA、梦天、3D、江山欧派、金迪、尚品本色、霍尔茨、星星、开心、欧铂尼…等超多耳熟能详年销售数亿至数十亿，乃至木门行业上市品牌均有参加此次展会，仅有少量西部、南部地区品牌未能参展。相对于地方性门展而言，北京门展是木门行业展会呈现的最高水准，参展品牌们也使出浑身解数吸引观众，包括展位设计、样品规划、营销策略等都能感受到非常用心，特别是样品阵列方面，正如前文所言，大部份品牌由于有定制空间的设计，所以整体视觉效果较纯粹的木门展示更为理想，让木门产品与家居空间更加完美的结合。

　　特征九：免费上样 杀手锏式政策

　　超过30家品牌都在展位上推出了免费上样政策，虽未能细细了解具体条件，但成功吸引了相当多的受众对这些免费上样的展位的关注。就随机时间的数据来看相临位置、产品近似、品牌知名度、展位设计效果相当的两个展位，明显标示出免费上样的展位人流量比未标示的人流量高出约30%(此数据仅作参考，为随机时间1-3分钟内观展观众的对比数据)。

　　特征十：重庆木门品牌组团参展

　　据了解，此次北京门展重庆地区主流的木门品牌均有过来参加，达19家木门及配套企业的重庆组团在此次北京门展上表现突出，并且很多都在各木门主力馆主通道，这些远道而来的重庆木门企业无疑是本次展会的一匹黑马，部份品牌每日直至闭馆都有相当多的观众逗留展位资询了解。据重庆木门参展商们透路，交纳诚意金的合作经销商，少则数十家，多则上百家，这是北京门展及观众们对于重庆木门行业的认同。

　　历时4天的2017北京门业展览会，共计有15万人次观众进馆参观、1000余家品牌展示最新产品和技术，基本涵盖中国北部、东部、西部、中部地区的知名木门品牌，这些地区仅少数品牌缺席。为门业、定制家居产业链上下游生产企业、经销代理商提供了一场商机重重的商贸交流和观念碰撞的行业盛宴。

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