家居行业 “阵痛”中求变寻新机

摘要：市场洗牌和净化持续进行，逆境中也有机会在孕育，互联网的渗透、活跃的资本，让人们相信，没有不可逾越的冬天，也没有期盼不到的黎明。

  比起定价和利润，卖家们更看重现金流和阶段性的销售任务，于是乎，市场这一整年都在呼吁消费者“卖便宜”、“剁手”、“比网价”。背负着销售的压力，给自己喊加油。市场洗牌和净化持续进行，逆境中也有机会在孕育，互联网的渗透、活跃的资本，让人们相信，没有不可逾越的冬天，也没有期盼不到的黎明。

  上市：刀尖上舞蹈

  2015年热词榜中，“上市”名列榜首。从2月17日好莱客挂牌，全筑装饰、曲美家具、富得利、南兴家具、巴伦斯家具、多喜爱家纺、红星美凯龙8家家居企业接踵上市。除此之外，正在排队等待IPO的家居企业还有顾家家居 、尚品宅配、亚振家具等，他们都已经公布了IPO预披露，预计明年将迎来家居企业上市热潮。

  众多家居企业都竞相通过上市增加自身市场竞争筹码，这也意味家居行业的竞争格局将进一步被打破，。

  抱团：合作谋求共赢

  从大自然与贝尔开展战略合作、红星美凯龙投资酷漫居、居然之家收购元洲装饰等动作中可见一斑。当然，也出现了金螳螂和家装e站，如胶似漆继而大道朝天各走各路的情境。

  与此同时，各大家居卖场开始了自己的“牵手”之旅，着手打造一个集家装、家居、金融、物流、售后等多个环节为一体的“一站式全场景家装家居服务平台”。

  倒闭：高库存“撑死”

  5月3日，拥有23年历史的广州标卓家私因盲目扩大直营店，导致负债累累，最终宣告破产重组；5月25日，东莞裕健家具、冠升家具老板跑路；5月28日，顺德龙江超群家具倒闭；5月底佛山金鸿海家具老板跑路；6月2日，东莞雅来特家具厂宣布倒闭；6月25日，东莞辉腾家具厂老板卷款潜逃……据不完全统计，迄今为止，仅珠三角地区倒闭的家具厂商就已达数百家。

  显然，高库存现在已成为家具行业的一大“症候”，加之用工成本的增加、互联网的冲击、国家政策等多方面的压力，家具行业当前正处多事之秋，洗牌日益加剧，家具业能否快速转型，选择符合自身发展的经营模式，是其在这个动荡市场中取得成功的关键。

  毒地板：渴求更规范

  去年3月，美国哥伦比亚广播公司电视新闻节目《60分钟》曝光美国最大的地板公司Lumber Liquidators销售的复合地板甲醛浓度严重超标，而这些问题产品都产自中国江苏常州。无独有偶，3月12日，浙江省消保会发布了《地暖地板甲醛释放量比较试验结果》，披露出15个批次在常温情况下全部符合国家标准的产品，在40℃环境下共有13个批次的甲醛释放量超标；而11月25日，上海市质监局所发布的《新装地热地板使用状态下甲醛释放量风险预警》显示，在抽检的21家生产企业的24批次样品中，19批次地板在使用状态下甲醛释放量超过参考值，其中不乏北美枫情、宏鹏、汉斯等知名品牌。

  接二连三曝光的“毒地板”事件为地板行业带来了阴霾。由于地板标准不透明，这就造成了部分地板企业为了追求巨大利润而采用相对低劣原材料进行生产，从而导致“毒”地板的产生。

  互联网：上下而求索

  在2015年，视线所及之处，人们把所有能与互联网产生联系的行业几乎都“+”了一遍。家居行业自然也不例外，越来越多的家居企业纷纷“触电”，O2O成为家居行业热捧的发展模式，大家都争相搭上这趟快车，让家居业也“飞”起来。然而，传统产业和互联网融合必将存在矛盾，互联网能否会让家居行业迎来“第二春”?

  家居产业的互联网化现在还处于初级阶段，很多管理机制还不完善，想要做到万无一失并不容易，这就要看哪家企业在出现问题的时候反应更快、更准确，谁的产品满意度更高，谁就在口碑营销中取得了胜利。

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