逼疯广告狗!你的朋友圈“被屏蔽”了吗?

摘要：甲方虐我千百遍，我待甲方如初恋。不论是挑剔敏感的完美型设计还是孤独成性的高冷文案，任你个性飞扬、才华横溢，一旦和营销、广告挂上边，就很难避免沦落成“广告狗”的宿命。为了实现客户的传播需求，原本比较私人化的微信、微博、QQ也早早献身营销事业部...

　　甲方虐我千百遍，我待甲方如初恋。不论是挑剔敏感的完美型设计还是孤独成性的高冷文案，任你个性飞扬、才华横溢，一旦和营销、广告挂上边，就很难避免沦落成“广告狗”的宿命。为了实现客户的传播需求，原本比较私人化的微信、微博、QQ也早早献身营销事业部，无奈成为“身外物”。

　　于是，我们常常会听到诸如此类的抱怨：“朋友圈总有那么几个老发广告的家伙，实在不想看到某人的朋友圈消息，怎么屏蔽朋友圈中某人发广告的动态呢?”当然，我们首先想到的是朋友圈内的各种代购，如化妆品、鞋子、BRA……对于这些，很多人都会没来由反感、抵触，自动跳过或者干脆直接屏蔽。

　　那么，作为新媒体运营、品牌运营的一份子，你是否也成为了那个躺枪“被屏蔽”的某人呢?也许你会有点错愕，又有点委屈，还有点跌份的感觉(好歹也是高端大气的品牌运营人，怎么就和五花八门的代购一个档次了?)

　　毕竟不是直接卖东西，只是偶尔发个企业新闻，说个活动必带logo而已，就连最直白的促销，咱也尽量用最含蓄委婉的呈现方式，尽量考虑到小伙伴们的感受，怎么就沦为了广告狗?其实，说白了，这只能说明你的广告没能做到“无感知”!

　　什么是“无感知广告”?

　　举个“栗子”，在家居装修行业，几乎所有的网友在装修前都会浏览大量的装修图片来寻找灵感，比如案例、风格、搭配、建材等等。装修类图片已经成为装修网友最喜爱的内容，也是家居类网站流量的主要来源。以新浪家居为例，图库流量占整个新浪家居的49.7%。

　　然而，单纯的的图片阅览其实内容过于单调，如果通过图片可以延伸出一些装修指南、搭配攻略、产品信息等内容，对于网友将更有参考价值。为此，新浪家居推出了一款全新的“图阅家居”的产品，让内容与图片相结合，构建出一个以“无感知广告”为核心的新模式。

　　所谓无感知广告，即把品牌或产品用最自然的方式植入内容中，在浏览者看来，他们会认为品牌推广的内容，只是装修图库的内容组成部分。有别于互联网上传统的横幅广告、浮动广告、竖幅广告等表现形式，家居图片营销无疑是一种创新的方式。

　　如何避免“被屏蔽”?

　　对于奋斗在品牌推广前线的童鞋们来说，为赢得网友欢心，可谓是绞尽脑汁，挖了空心思。最常见的方式便是在文字上进行创新，以博得眼球。最好的状态是，网友将一篇感兴趣的好文，从头翻到尾，最后发现是个广告。相比简单粗暴的广告，花了心思的内容虽没那么反感，但仍然会让人有种栽在坑里的感觉。

　　看多了华而不实的标题党，见多了披着羊皮的狼，网友们也变得小心翼翼，生怕一不小心又误入广告的圈套。然而，广告真的是毒药，让人如此忌惮吗?事实上，很多人多需要好的广告推荐，比如购房者需要知道楼盘的信息，家装用户想要知道选什么样的装饰公司有保障，什么样的材料质地好价格又便宜。

　　他们不是怕广告，只是怕被忽悠被骚扰，怕在海量的广告信息里寻寻觅觅，浪费时间。

　　那么问题来了，怎样才能走进网友的内心：

　　1、 投其所好，改变内容形式。

　　据数据显示，目前互联网内容的40%是图片，70%的网民更乐于关注图片获取信息，国内外众多社交和电商平台上基本都是图片内容;传统门户也在图片产品上持续发力，都有各具特色的图库频道。因此基于互联网最核心的内容图片的营销已是大势所趋。

　　不少年轻网友表示在阅读时更喜欢具有视觉感、画面感的东西。因而，在内容上，不妨用最网友最喜欢的“图片+少量文字”形式来呈现。

　　如“图阅家居”就是基于新浪家居现有的装修案例库，通过抓取“客厅、卧室、餐厅、卫生间、厨房”等五大空间关键词，生成五大分类标签。根据标签，每张图片可以嵌入家具、建材品牌的优质的内容，引发用户的关注，进而产生和品牌或商品的联系。

　　2、精准定位，正中红心。

　　大数据到来的时代，广告行业也又一次面对着十字路口：传统广告公司借助大数据时代走上变革的道路，而网络科技公司凭借在大数据上的优势抢占着广告公司的市场。

　　未来的精准营销将是以大数据为基础，经过整合分析细分不同类别目标人群。广告不再盲目的到处投放，而变成精确到目标用户的“窄告”。

　　据相关数据显示，图片内嵌广告在品牌商和相关图片中建立连接关系，令其广告点击率要比传统广告网络高出20倍。

　　以家居品牌推广为例，区别于快消品，没有装修需求的人群，通常不会关注跟家居相关的信息。所以，首先应锁定有装修需求的人群聚集的平台，其次，则是选择目标群体感兴趣的资源。那么，如果你的目标群体是业主、或者家装设计师，门户网站的装修图库应该是首选，而“图阅家居”这类产品，无疑是品牌营销的重要阵地。(文/武汉新浪家居 孟丽)

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