新媒体时代，木门企业如何做好微博营销？

摘要：随着微博的火热，催生了有关的营销方式，即以微博作为营销平台，把每一个听众(粉丝)都作为潜在地营销对象，每个企业都可以在新浪、网易等等注册一个微博，然后利用更新自己的微型博客向网友传播企业、产品的信息，树立良好的企业形象和产品形象。

   引言：随着微博的火热，催生了有关的营销方式，即以微博作为营销平台，把每一个听众(粉丝)都作为潜在地营销对象，每个企业都可以在新浪、网易等等注册一个微博，然后利用更新自己的微型博客向网友传播企业、产品的信息，树立良好的企业形象和产品形象。每天的更新的内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的，这样的方式就是新兴推出的微博营销。

  随着社会消费主体人群的逐渐年轻化，大众更乐意从电视、网络里得到所需信息，传统媒体的广告优势不再明显。木门行业的宣传也要做到“应时制益”，才能更好地凝聚关注，取得成效。微博做为新兴传媒平台，逐渐被众多企业所运用。木门行业的微博营销还处在发展初期，这其中所蕴藏的机会众多，市场推广程度有待发掘，前景光明。那么我们该如何做好木门的微博营销呢？这其中的要诀包括营销活动的选择和导入，发布内容的可读性与持续性，对粉丝参与的鼓励互动，高关注标签的设定等。

  一、营销活动的选择和导入

  在这方面，Konson柯尚木门联合新浪推出的一系列微博推广活动，可谓是一个很成功的先例。例如柯尚从去年十月举行“幸福来敲门”的微博活动开始，延续到今年的环境日环保“标语大征集”、父亲节“父语心愿”等都得到了大量微博用户的参与支持。其中今年九月由柯尚木门官方微博与新浪家居、搜房网联合举行的“柯尚西部爱心之旅”资助西部贫困儿童的活动，甫一上线，就受到了多方地关注和大量好评。众多包含社会公益、人文内涵的活动与企业品牌形象相结合，通过微薄这个受众广泛地平台得到展示，也能够迅速吸引数以万计的网友围观和参与。通过这一系列的活动，柯尚木门官方微博的粉丝数量得到了迅速上升，“柯尚木门”品牌标签在新浪微博“木门”的搜索里也稳居第一并遥遥领先其他木门品牌，这充分说明，好的微博营销在于活动的策划和组织， 引起了社会共同关注后，让关注者了解与扩散就会趋向简单。

  二、发布内容的可读性与持续性

  做好微博营销还要有对它的特点有深刻理解与把控。微博作为“快文化”，内容定位要精准，有一定的可读性与新鲜感。比如，柯尚木门很早就在公司品牌推广部成立网络小组重点推广官方微博，及时发布关于家居时尚、潮流走向、木门知识等方面信息，并分享行业最新实用有效讯息。与此同时，柯尚木门官方微博的持续更新也保证了每天至少二十条的数量，内容包括家居风尚、行业动态、焦点、时事、幽默等内容，与大众更好的参与信息交流。这充分说明，微博推广中信息发布地持续性与阅读价值同样重要，有持续的吸引力，才会真正俘获大众的内心。

  三、对粉丝参与的鼓励互动

  微博营销是一种基于信任的主动传播，获得信任最重要的方法就是不断保持和粉丝之间的互动，发布信息的同时，积极与跟随者交流，这样才会使热情起来的粉丝长久支持。柯尚木门官方微博能够获得网友长期关注，粉丝数量得到持续增长，与其官方微博上对众多网友提出的意见及问题及时反馈回复、积极与大众交流互动是紧密相关的。对访问者的耐心与细心，更能检验一个企业的综合素质与严格要求。

  四、高关注标签的设定

  微博标签的设置要注意，作为木门企业不能单单只是设置“木门”，更多时候应该添加“家居”、“时尚”“80后”“70后”等高关注的词语，因为这些词语被搜索到的频率更高，受众面积也更广，网友在搜索这些词语的时候，随之可以看到官方微博的信息，并潜移默化的被动接收了这些信息而不会产生排斥。

  只有将所有的微博营销准则都了解并学会熟悉应用，才能更好得拉近与真实大众的距离，获得最终收益。比如柯尚木门的这一系列的运作会让众多网友记住了柯尚Konson这个品牌，同时通过情人节、环境日、父亲节等一系列地活动加深了对其的印象，在今后还会不间断的关注，并逐渐增加对柯尚木门的了解。当关注者有了对家居，木门等产品的需求时，就会先考虑到自己了解的品牌，这样他将有极大机会成为该品牌的客户以及很好得潜在推广者。木门企业目前微博营销的高潮尚未到来，企业应该先入为主，鼓励员工和合作伙伴有效参与，大力推广，这对于今后木门企业市场、知名度、品牌形象等各方面的发展都是大有裨益的。

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