魅力营销领跑Konson柯尚木门

icon 2014-02-18 15:38:03
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摘要:在家装建材行业内,木门行业领导品牌Konson 柯尚木门开创性地为我们带来了“魅力营销”的理念,并在企业行之有效的事实面前,让我们认识了“魅力营销”的魅力之所在。Konson柯尚全方位又不失重点地运用到品牌营销的各个环节中去,发挥品牌魅力的...

  我们知道,消费者在进行消费时,一般会受朴素的等值观念(即价格与产品的价值相等)影响,产品的品质和价值决定了消费者对消费品的取舍。然而,当今消费市场,产品同质化是极难突破的瓶颈,这种朴素的等值观念正受到来自现实的挑战。消费者在购买力相同的情况下,市场上符合他这种传统等值标准的产品往往不止一种,传统的消费观念使消费者陷入了一种取舍两难的境地。     

品牌魅力影响着消费者的选择
品牌魅力影响着消费者的选择

  市场变迁激发新兴营销理念

  所以如今除了对产品品质和价值上的认同外,有一种力量正在影响着消费者的选择,这就是品牌魅力的作用。品牌魅力与消费者内心认同的文化和价值观一旦产生共鸣,这种力量就显得非常强大。因为它是除了服务以外,品牌所赋予产品的又一附加值。正是这种无形的附加值影响了消费者对同质化产品的选择。所以,要想在市场营销中取得成功,必须追求和树立新的质量概念,延伸和发展新的营销理念,唤起消费者的兴趣和购买欲并使购买行为成为真正的享受体验。

  魅力营销理念开创性的在行业内衍生

  在家装建材行业内,木门行业领导品牌Konson 柯尚木门开创性地为我们带来了“魅力营销”的理念,并在企业行之有效的事实面前,让我们认识了“魅力营销”的魅力之所在。

  简单的说,魅力营销就是通过满足顾客潜在需求,超越顾客期望,使新产品或服务达到顾客意想不到的收获和满足感,给顾客带来惊喜和愉悦以至使顾客钟情着迷。这类产品的魅力特性如果提供充足的话会使人产生满足,不充足的话会让消费者感到产品内涵不够丰满,缺乏吸引力。对于企业来说,产品的魅力营销是成为领导品牌的营销利器。

  Konson柯尚木门领跑魅力营销

  我们都知道,如今销售的标的物不仅有商品,还有劳务。 即还要为顾客提供各种服务,如售前讲解、售后顾问式引导、送货、安装、维修等。随着市场竞争的激烈加剧,销售提供的售前、售中与售后服务已成为重要的竞争手段或领域。如何让魅力营销在这一连串动作中发挥作用,Konson 柯尚的一系列魅力营销策略为我们做出了先锋。

Konson柯尚木门形象代言人:大S
Konson柯尚木门形象代言人:大S

  塑造有魅力的企业、品牌文化

  富有魅力的企业文化,准确的品牌定位,是培养客户忠诚度的最佳途径,也是塑造产品个性的方法,让消费者更好地认识你、记住你。

  Konson 柯尚木门作为中国木门行业领导品牌,一直以来秉承完美、卓越、勤奋、创新的企业核心价值观,致力于传播风尚的生活体验,优雅的人生格调。深入分析消费者的需求,倡导时尚、唯美的品牌文化。从满足消费者对产品功能的需求上升到满足精神层面的需求,深入挖掘消费者内心的情感需求,完美表达消费者对品位生活的格调体验,向消费者提供一种“艺术感动生活”的人文内涵。Konson柯尚木门成为中国木门行业的领导品牌,Konson柯尚木门成为中国木门行业的领导品牌,荣获了中国木门十大品牌、中国木门行业30强、中国室内装饰行业推动奖、全国装饰绿色优质材料等荣誉,是湖北省门业协会执行会长、湖北装饰协会副会长、中国木门协会副会长,万科地产、威士伯•华润的战略合作伙伴,是行业和消费者公认的科技、品质与环保的先行者。

大S完美表达Konson时尚、唯美、浪漫的品牌主张
大S完美表达Konson时尚、唯美、浪漫的品牌主张

  Konson柯尚时刻铭记企业的责任和使命,服务消费者,尊重消费者,敢于承担责任,矢志将Konson柯尚木门发展成为一个值得消费者信赖和尊敬的企业。包括力邀台湾艺人大S(徐熙媛)出任Konson柯尚品牌形象代言人,大S以其优雅的形象和高贵的气质完美表达Konson时尚、唯美、浪漫的品牌主张和“艺术感动生活”的文化内涵,将Konson柯尚倡导的魅力营销以消费者所熟知的明星形象作为品牌文化识别符号,让消费者可以更直观和更清晰的感受到Konson柯尚的文化内涵和产品所带来的情感宣泄。这都是柯尚深得消费者喜爱的重要原因。

  在企业长久的品牌成长过程中,赋予产品更多的内涵魅力:历史感、设计理念、品牌形象、身份象征、品味体现……那么消费者一定可以在同类产品中很好地识别你进而选择你。

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