新浪家居主编专栏:以变应变 挑战传统装修

icon 2017-06-07 16:57:40
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摘要:当前多种思路碰撞,多个装修模式并存,于消费者一定是有益的。我们无须定论何种装修方式将取代传统装修,待市场最终检验,我们会看到消费者的选择,才是最后的答案。

张然

  口水战引发的装修思考

为对而怼

  一言不合即开怼,前段时间蔡明代表个性化定制家装与陈炜的一句“标准化是家装未来趋势”进行反驳,一时间微博里热闹非凡,圈内人开始站队和围观。定制化与标准化本就不是非黑即白的辩论,我们不是非要一个定论,只是想看看争议的背后是怎样的市场变化。

  延续这场口水战,近期我们接到高牌木业的“爆料”,公司内部高管掐架,未来市场定向是做“标准化”的产品地板好呢,还是做“定制化”产品集成整装好?两个项目的老总是亲父子,也是公司主管两个不同产品的高管。高牌是我们合作品牌,此次两代人经营不同产品的思想碰撞引发的“掐架”正是我们做的一场事件营销,其目的是推广新业务——集成整装家。结论自然是找到两项业务的平衡点,以求共同发展。

  要博消费者关注,还得给故事加点料。今天笔者与大家分享的是,全屋定制、模块装修、快装等等概念,如何挑战传统装修。

  传统装修痛点多

  当下传统装修依然占据市场主导,作为家居媒体人,经常接到身边朋友的投诉和抱怨,最大的问题莫过于装修预算的坑越来越大似乎填不满,以及工期拖延耽误了进程。

  一个做商业的媒体同事焦急地打电话来跟我哭诉:原本该完工的新房装修被XX装修公司搁置了许久,肚子里的宝宝马上就要出世了,出生前装不好房子,不知什么时候能住进去。受人之托,正好该公司的设计师我认识,一通电话才明白:由于当初承诺的价格过低,因材料的变动,如今已产生额外的费用,而协商未达成一致导致工期拖延。经过我们中间沟通调解,双方积极处理了问题并重新制定了工期进程。几经折腾朋友终于带着宝宝见到了自己的新家,而对于装修这件事,再也没有当初的激情。

  这不是个例,装修公司与业主之间的矛盾还有很多。户主年轻化的趋势日益明显,对于房屋装修的理念也在不断更新。就传统装修的痛点来说,快餐式的全屋快装倒是迎合了年轻人图省时省事的心理。

  新型装修模式的转变利弊对比

  某日受朋友邀约来参观湖北某集成整装工厂,我们采访了前来接待的运营总监(为避广告之嫌名称全省略)。全屋模块式装修最早在工装应用上会比较广泛,而现在随着新观念的兴起,越来越多住宅也开始接受这样的装修方式,而它确实有着传统装修无法比拟的优势。

  一是装修环节简单化,便于理解。在聊天中,我们把它比喻成“拼积木”,天、墙、地柜、门全屋都可以通过环保板材完成,并根据业主的喜好定制个人的样式风格。

  二是材料环保、安全。不需要铺水泥、粉刷、贴墙纸……施工中省去了原材料的浪费。材料实质是一种高密度塑木复合环保板材,具有防水防潮不易变形,且燃点高可防火的特性。

  三是易出效果,模块装修所用板材经过加工,可以做出各种纹理图案、造形、颜色。从视觉上看,实木、墙纸、大理石等质感,用这种材料很轻易就能达到。

  四是节省成本,传统装修需要购买各种木材、石材、乳胶漆、墙纸、水泥、油漆等等,只能多不能少,会出现大量的材料浪费。而用模块板材实现快速装修,避免了许多材料的浪费。除了免去物资的浪费外,还极大缩短了工期,节省了时间和人力的成本。

  五是报价容易,装修报价是很多纠纷的症结所在。全屋装修XX元全包,这样的口号在传统装修中也非常常见,然而传统装修的报价受到非常多因素的影响,材料的多样选择,施工中间存在的损耗,工人的施工成本,工期等等,可能使得原本承诺的价格发生变动,随之引起业主的投诉。但在模块化定制快装中,报价要简单透明得多。用多少材料、多长工期十分明确,因此报价会更具信服力。由于成本控制容易,几万元装修出豪装的即视感也就不足为奇。

集成装修案例:北欧模块装修案例:北欧

集成装修案例:茶室模块装修案例:茶室

集成装修案例:儿童房模块装修案例:儿童房

  或许从以上这几点来看,模块装修确实让装修这事儿变得简单,化解了消费者对于传统装修存在的心结。但是否所有的房屋都适合选择模块式的快装?它是否能够撼动传统装修的地位,成为时代主流呢?

  问题一、豪装的即视感不等于豪装,有充足预算又期待高档住宅体验的提前下,我们更多的选择不去节省这些材料和时间、人力成本。

  问题二、对于追求质感的业主,更愿意去选择真正的实木、大理石、而非复合板。当然,同样需要付出更多的时间和经费。

  问题三、二次装修,旧房翻新是否适合做模块装修,还有待商榷。

  装饰公司突破传统“以变应变”

  时代的进步、人们对居住环境的要求、装修理念的革新、新材料和新技术的研发、装饰公司经营模式的转变……等等,装修行业变化之快,唯一不变的市场适应方式只有“改变”。

  我们不说新的装修理念有多么好,它至少在短时间内,针对传统装修的痛点作出了解答。而传统装饰公司也在纷纷重新定位。

  众所周知的爱空间,代表互联网家装实行标准化家装;与此同时还有互联网装修模式如新浪装修以工长主导的形式做半包装修,以省去中间环节的方式让利消费者。

  许多老牌装饰公司也在赶搭互联网+的顺风车,如美颂雅庭的蘑菇+“线上管理线下体验”的O2O模式,为了装修选材透明且节省成本,雅庭甚至做起了自己的主材生产厂,这些措施都在一定程度上缓解了装修行业之痛。实力派的澳华成立环保建材联盟,联合建材品牌打造零污染的装修体验,使得消费者在选择材料上有了明确的指向,选择好品牌,也会使得装修效果有实质的提升。摒弃低价竞争做好品质,不少装饰公司因此做起全包。装修公司包揽材料是否给消费者带来了实质好处,我们期望好的改变能落到实处。

  在这个人口众多的城市,安置房产,装修房屋的需求还将持续增加。当前多种思路碰撞,多个装修模式并存,于消费者一定是有益的。我们无须定论何种装修方式将取代传统装修,待市场最终检验,我们会看到消费者的选择,才是最后的答案。

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