别错过洗碗机在中国市场爆发的机会

摘要：先是西门子、海尔，随后就是方太、老板，如今又出现了美的，以“出口转内销”的气魄，要全面开抢中国洗碗机了。其实对消费者来说，空调、冰箱、洗衣机等传统大家电已经没什么稀奇的了，洗碗机、净水器等特色小家电开始逐渐唤醒消费者的耳朵。

　　先是西门子、海尔，随后就是方太、老板，如今又出现了美的，以“出口转内销”的气魄，要全面开抢中国洗碗机了。

　　其实对消费者来说，空调、冰箱、洗衣机等传统大家电已经没什么稀奇的了，洗碗机、净水器等特色小家电开始逐渐唤醒消费者的耳朵。特别是洗碗机进入中国市场已经有10年时间了，但受到消费习惯、产品属性等限制一直未能取得突破性引爆，市场普及率也仅有1%。

　　但是从去年开始到今年，随着方太、西门子、老板、海尔、美的等家电巨头们相继释放出来的市场信号，以及消费者对健康、高品质生活的追求开始提升，以洗碗机为代表的健康家电在国内市场正式“乘风飞舞”，展现出强劲的增长势头。

　　面对自2014年以来就不断下滑的大家电市场，主流家电巨头开始掘金洗碗机这一品类实际是“水到渠成”之事。近日，美的集团通过官微正式对外宣布其洗碗机业务由出口转内销，并启动合伙人商业模式，吸引个人和商家通过开设微商城、社区O2O体验店等方式销售美的洗碗机。

　　作为拥有10多年洗碗机生产经验的企业，美的洗碗机年出口量达到300万台，从去年开始，美的意识到中国的洗碗机市场将迎来爆发期，从而加大了对国内市场的推广力度。

　　其实早在多年前，家电巨头海尔与西门子就已经开始加大对中国洗碗机市场的布局和争夺。从2014年开始，海尔加大对洗碗机的推广力度，甚至联合湖南卫视《谁与争锋》节目策划警犬挑战海尔洗碗机的营销事件;其旗下的卡萨帝还联手Fisher&Paykel推出了高端洗碗机新品。

　　作为高端洗碗机品牌，西门子无论是台式还是嵌入式产品销量都长期居于榜首，从去年到现在，西门子一直在加大中国市场的推广力度，力图从这场新风暴中分一大杯羹。

　　相对于家电企业，厨电企业对洗碗机市场的开拓相对滞后，但是势头却较相当强劲。关键是手握产品“杀手锏”。今年3月，方太“三合一”跨界水槽洗碗机正式上市，才半年时间，其市场份额就从0迅速飙升到12.8%。而老板电器也于8月正式进军洗碗机领域，并推出当前市场上主销的柜式洗碗机。有意思的是，老板洗碗机不同于美的的“出口转内销”，而是“海外贴牌生产进口”。

　　另外格兰仕也在IFA展上展示新款洗碗机产品，并于今年8月份的洗衣机市场年会上推出一款洗碗机新品。另据透露，专注进口的博世已决定在中国建设洗碗机工厂，工厂生产预计要到2017年开工。

　　从专业厨电品牌到综合性家电集团都纷纷表现出要做大洗碗机市场的势头，特别是美的洗碗机的全面“出口转内销”更是火上浇油，让洗碗机成为市场的新宠。这些举动带来的直接影响是中国洗碗机市场的增速高达50%，造就了家电业增长的新风口，掀起了市场的普及风暴。

　　众所周知，从去年下半年开始，传统大家电市场就开始经历需求低迷、业绩下滑的困境，在所有品类中，只有厨电还保持着略微增长的态势。因此，挖掘潜在需求、拓展新兴品类成为各企业首选的出路。再加上消费者对轻松、健康的生活需求日益增加等因素的刺激，洗碗机市场的崛起就成必然趋势了。

　　踏准时代节拍的产品，才能产生预想的市场效果，可以说洗碗机在这个时候崛起也是时势使然。未来，随着年轻消费群体的日益壮大，洗碗机市场还将迎来更大的增长，而从各个企业的动作可以预测明年将是第一轮引爆风口。作者：青汀

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