2014年家居业进入新常态

摘要： “电商”是2014年家居行业一个不得不提的关键词，家居电商的发展尽管仍处于摸索阶段，但势头迅猛。

     关键词

    “电商”

    “电商”是2014年家居行业一个不得不提的关键词，家居电商的发展尽管仍处于摸索阶段，但势头迅猛。

    2014年2月，装修领域垂直网站——土巴兔装修网宣布已完成上亿元的B轮融资，领投方为红杉资本，土巴兔A轮投资方经纬创投此轮跟投。土巴兔方面表示，所融资金将主要用于线上业务的进一步落实发展，将积累的客户资源用于产品研发以及加大对装修公司的扶持等方面。同年4月，金螳螂公司牵手家装E站，打造家装O2O的全新模式。

    此外，2014年双11，家居类商品的在线销售额再创佳绩。在销售额前10名的企业中，泛家居类企业有3家，成为当时表现最抢眼的行业之一。

    点评：对于家居企业如何切入电商领域的问题，业内目前仍处于探索阶段，家居产品售前、售中、售后的衔接以及体验式消费的独特模式都让其触电之路与其他商品不同。但尽管如此，开拓电商渠道已成为家居行业未来发展的方向之一。所以，无论规模大小，家居企业都应该对电商渠道持拥抱态度，而不是像过去那样排斥它。

    “上市”

    2014年，“上市”成为许多家居企业的关键词。2月，号称中国家装第一股的东易日盛在国内A股成功上市。其上市后的表现似乎也给家居业注入了一针强心剂，如今有越来越多的家居企业走上了资本道路。

    2014年年中，家居行业出现企业扎堆IPO（首次公开募股，指一家企业或公司第一次将它的股份向公众出售）的景象，包括红星美凯龙、曲美家具、顾家家居、帝王洁具、亚振家具、欧普照明在内的10余家家居企业进行了IPO预披露，引发业内外的广泛关注。不过，截至2014年12月的不完全统计显示，已审核完成且受理的家居企业只有苏州柯利达装饰、红星美凯龙集团、顾家家居、欧派家居集团等，曲美家具的审核状态为“已反馈”。这意味着，有不少企业暂时放弃了上市。

    点评：上市能为企业发展带来充裕的资金，为其做大做强提供强有力的支持。此外，通过IPO，企业也可以提高知名度，从而形成良好的品牌效应，有利于推动企业的运作更透明、发展更规范，改善家居企业小、散、乱的现状。

    “智能”

    智能家居可以说是2014年家居行业发展的最大亮点，很多人将2014年称为“智能家居元年”。

    这一年，国内外的智能家居及手机企业纷纷涉足智能家居领域。在2014年6月举办的苹果开发者大会上，苹果发布了智能家居平台HomeKit，标志着智能家居时代已离人们不再遥远。目前，一些智能家居产品已经登陆市场，如智能插座、智能手环，以及在WiFi条件下可以控制家电、灯光的系统和软件等。

    点评：智能家居的前景被业内一致看好，不过从过去一年的发展情况看，涉足智能家居的多数为家电、手机企业，传统家居行业对此似乎并不“感冒”。然而，智能家居是未来发展的必然趋势，传统家居行业虽然不一定要像苹果那样做系统或平台研发，但涉及相关产品的开发必须要有超前意识和融入意识，否则就难以加入智能家居发展的主流，最终惨遭淘汰。

    “环保”

    2014年，“雾霾”依然是年度热词，这个词汇反映到家居行业意味着“整治、关停、外迁”。北京市环保局的统计数据显示，2014年仅半年时间，全市就有92个家具企业出现污染问题，因此，如何寻找未来出路、如何真正实现环保是这些企业迫切需要解决的问题。

    为此，不少家具企业已经开始寻求解决方案：曲美等家具企业纷纷升级生产工艺，全面采用无毒无害的水性漆。据业内人士预测，水性漆的使用或将成为家具产品的标配；霍尔茨木门成为北京首个由国家质检总局颁发的“生态原产地保护产品”认证称号企业，实现全产业链环保。7月30日，在中国家居协会及非同家具等几十家北京知名家居企业的见证下，北京家居行业协会与河北芦台经济开发区正式签约，拉开了京城家居企业生产外迁的序幕。

    点评：如今，无论是家居企业还是行业协会，都意识到了环保、治污的重要性，其中一些企业开始寻求更环保的原材料和生产设备；而行业协会开始四处为企业寻觅“新家”，外迁不仅仅是把企业迁出去，也伴随着环保标准的提高。事实上，随着国家环境保护制度的日趋严格，企业能够钻空子的机会越来越小，实现环保达标是企业生存的最低标准。

    大事件

    回顾2014年的家居行业，有不少大事件值得梳理。梳理的目的，一是可以对行业内这一年的发展脉络有个大体掌握；二是可以从大事件中汲取教训，规避风险。

    东易日盛上市

    2014年2月19日，东易日盛在深圳证券交易所上市交易。其公开发行股票的上市公告书显示，该公司人民币普通股的股份总数为1.25亿股，其中首次公开发行的3121万股股票自上市之日起开始交易，发行价为每股21元。该股票上市当天，股价即现秒停，收盘价为每股30.24元，涨幅44%。作为家装行业第一股，虽然东易日盛的资本运作之路经历了诸多曲折，但此举也为其他家装企业的上市之路提供了范本。

    居然之家清场图腾宝佳

    2014年3月14日，居然之家举办了关于图腾宝佳橱柜售后问题处理意见的通报会，决定与图腾宝佳终止合同，并做出“清场”处理。居然之家方面表示，其接到有关图腾宝佳的投诉92起，其中多为产品质量和延期送货问题，涉及合同金额约计154万元。由于图腾宝佳对投诉问题的处理能力有限，为了保护消费者的利益，居然之家启动了“先行赔付”政策，并承诺“不会因为图腾宝佳不在场经营而影响到消费者利益”。

    红星美凯龙与吉盛伟邦合作

    2014年2月有消息称，红星美凯龙以超过20亿元的金额收购了吉盛伟邦。收购完成后，吉盛伟邦的品牌将得以保留，与红星美凯龙形成“双品牌运作”。由于红星美凯龙为家居行业第一流通品牌，吉盛伟邦在行业内排名第三，所以此举也被业界称为是有史以来最大规模的行业整合。然而到了2014年5月，这桩收购发生了令人意想不到的转折：红星美凯龙发布公告称，其与吉盛伟邦的合作模式由股权收购调整为品牌战略合作。与此同时，吉盛伟邦也承认，其与红星美凯龙之间的合作由“股权受让”变为“品牌许可”。这意味着，喧嚣一时的中国家居业第一并购以合作模式告终。

    金螳螂牵手家装E站进军电商

    2014年4月28日晚，金螳螂发布公告，称其与天津爱蜂巢信息服务有限公司（家装E站）拟共同出资1亿元设立金螳螂装饰电子商务有限公司，进军家装电商领域。据了解，金螳螂电商及家装E站O2O模式不同于其他家装电商的线上简单撮合交易，而是在对建材供应商、城市综合服务商和施工人员等各项资源进行充分整合的基础上，建立的深度融合O2O模式。

    苹果推出智能家居应用

    2014年6月，苹果公司在全球开发者大会上发布了智能家居管理应用平台Homekit。苹果在发布会上表示，该平台可让用户通过使用iPhone、iPad甚至Appletv等设备，实现控制居室门窗锁、调整灯光光线等功能。作为智能手机的全球霸主，苹果杀入智能家居的举动对行业的震动可想而知。

    儿童家具不合格率高

    2014年10月，国家质检总局公布了当年第三季度产品质量抽查结果。其中显示，儿童家具的不合格产品检出率超过三成，我爱我家、多喜爱、未来之窗等品牌上黑榜。而在2014年6月，多喜爱和我爱我家就已经分别在上海市工商局和北京市工商局的质量抽检中被曝“结构安全”项目不合格。

    家居品牌双11表现抢眼

    2014年双11，在天猫全类目销售额TOP10中，林氏木业、罗莱家纺、全友家居3个品牌榜上有名。阿里巴巴公布的双11九大类目排行显示，林氏木业、全友、顾家家居、雅兰、华日等品牌分别位居2014年天猫双11家纺类、家具类排行榜的前5名。

    百强诉一统抄袭索赔1.3亿元

    2014年11月19日，百强家具将一统家具、宣毅家具、东升家具3家企业诉至北京知识产权法院。百强称，该公司于2014年年初陆续发现上述企业生产、销售和许诺销售的家具中，有包括床头柜、沙发等在内的10多款产品涉嫌抄袭百强家具设计专利。经调查取证并与涉案企业沟通无效后，百强家具向北京知识产权法院提起了诉讼，要求索赔金额超过1.3亿元人民币。

    超舒适遭债权人洗劫

    2014年12月12日晚，多人闯入超舒适家居“鸟巢”旗舰店，对店内家具进行强行哄抢，导致总面积达9000平方米的超舒适国际家居店被洗劫一空。一则落款为超舒适国际家居CEO王兰玉的公开信显示，洗劫该店的是其债权人。据了解，由于缺少房产等固定资产，超舒适难以从银行渠道获取贷款，其便通过民间融资渠道获取资金，但却要支付高额的利息，导致其承受巨大经济负担，最终发生了这场“逼债惨剧”。

    新法规新标准

    2014年召开的十八届四中全会把法治中国提升到前所未有的高度。这一年，家居行业也在法律、法规、标准的完善方面取得不小进步，这对维护消费者合法权益、规范企业合法经营意义重大。

    新《消法》赋予消费者后悔权

    2014年3月15日，经修订通过的新《消费者权益保护法》正式实施。新消法首次赋予消费者“后悔权”：消费者通过网购等方式购买到商品后，可在收到货品的7天内无需说明理由要求退货。此外，新《消法》还规定了遭遇纠纷举证责任倒置，明确了经营者的举证责任，减轻了消费者的维权负担。

    新《环保法》开启绿色变革

    2014年4月24日，全国人大常委会第八次会议表决通过新《环境保护法》，并已于今年1月1日起施行。在新《环保法》的新增条款中，最引人注目的一条是“按日计罚”制度，即对持续性的环境违法行为进行按日连续罚款。在新《环保法》实施之际，各地政府不仅开始对家居企业进行紧锣密鼓的培训，还对家具产品进行了大规模的检测，拉开了家具业绿色革命的序幕。

    家具结实程度有章可循

    2014年5月，《家具力学性能试验》新国标正式实施。该标准涉及桌、椅凳、柜子、单层床等品类家具产品的强度、耐久性和稳定性。今后，消费者可根据该国标查看家具的力学性能试验数据，以此来判断产品的结实程度。

    家装设计收费有标准

    2014年8月18日，中国建筑装饰协会出台了《住宅装饰装修工程设计收费标准指导意见》（试行），其中对家装设计费用做出了指导性规定：设计师每平方米100元起；主任设计师每平方米150元起；高级设计师每平方米300元起；特邀有影响力的设计师每平方米500元起。该《意见》对改善家装设计收费无依据、标准混乱现象、鼓励设计师原创设计等方面意义重大。

    史上最严水龙头标准实施

    2014年12月1日，被称为“史上最严”的水龙头国标——《陶瓷片密封水嘴》（GB18145-2014）正式实施。这项标准把金属物析出量列入到国家强制标准中，并增加了对锰、铬等多种元素的析出量规定，将金属污染物的限量及检测方法与欧美标准接轨。这意味着，不管是铜质水龙头还是不锈钢材质水龙头都将拥有明确的标准限定。同时，该国标还针对不同用途的水嘴提出了普通型与节水型两种流量的要求。

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