最高直降千元 国美电器力推多门冰箱
摘要：5月25日，由中国家电网举办的“2010-2011年中国冰箱行业发展高峰论坛”暨“我的绿计划-国美电器冰箱节启动仪式”在京举行，国美电器、海尔、美的、美菱、海信、容声、澳柯玛、华日、日普、西门子、三星、松下、LG、BEKO等知名企业代表出席...
5月25日，由中国家电网举办的“2010-2011年中国冰箱行业发展高峰论坛”暨“我的绿计划-国美电器冰箱节启动仪式”在京举行，国美电器、海尔、美的、美菱、海信、容声、澳柯玛、华日、日普、西门子、三星、松下、LG、BEKO等知名企业代表出席了本次论坛。
论坛发布了《2010-2011年国内重点城市冰箱市场白皮书》(以下简称“《白皮书》”)，《白皮书》认为，2010-2011年，国内冰箱市场将发生变化，多门冰箱等高端冰箱将成为市场主流产品。
此外，国美电器联手冰箱国内外知名供应商，宣布联合展开2011年度的全国性冰箱节活动，本周末至6月7日，国美渠道内的主流冰箱品牌型号将直降200元―1000元。
国美冰箱销售保持高速增长
《白皮书》数据显示，2010年国内重点城市冰箱整体销售规模为2300万台左右，同比增长28.95%。2011年一季度，国内重点城市冰箱销售规模435万台左右，同比增长8.24%，但增幅明显低于去年同期。
以一二线城市为核心市场的家电连锁卖场的冰箱增长率要远远高于市场平均水平，目前，国美等家电零售连锁卖场已经成为一二线城市的主流渠道，完善的分销网络，成为冰箱供应商首选的渠道合作伙伴。
“2011年前四月，国美电器冰箱销售稳步上升，销售冰箱85万台左右，同比增长15.9%，远高于市场平均水平。”国美集团家电业务中心副总监江海介绍。
除了整体销售规模的变化，“政策也同时让不同级别市场销售、消费需求等方面均发生了较为明显的变化。”业内专家指出，以旧换新政策让一级城市冰箱更新换代速度明显提升，家电下乡刺激了三四级市场冰箱销量的大幅增长，从整体冰箱销售结构的变化中可以看出，重点城市高端冰箱销售水平明显上升。
国美成高端冰箱主流卖场
冰箱行业产品结构调整在 “家电工业十二五规划建议”中被明确提出，而市场的调整迹象出现在2009年，《白皮书》中的数据与分析进一步揭示了冰箱行业产品结构调整的变化。
2009年下半年开始，生产企业与经销渠道逐步加大了对高端冰箱的推广与配合力度。到2011年一季度，3门、4门及以上冰箱、对开门冰箱销售规模增长幅度较快，其中4门及以上冰箱销售量、销售额增幅分别高出对开门冰箱73.51和66.23个百分点。单门和普通双门冰箱销售规模出现下行态势，其中单门冰箱同比下降57.67%，而普通双门冰箱首次出现负增长，销售量同比下降4.54%。
从渠道销售来看，国美电器卖场销售统计结果显示，进入2011年，3门、多门冰箱等是消费者热衷于问询和偏向购买的冰箱产品，2011年前4月，国美三开门冰箱份额额占比提升了13%，多门冰箱销售额占比提升了3%；消费者在购买过程中，对产品在低碳、绿色、环保、节能、智能、大容量等方面的性能非常关注。
国美集团家电业务中心副总监江海表示，“这个特征体现了国内大多数消费者在居住环境上厨房依然偏小，消费者更倾向于选择占地相对较小的大容量、多开门、多温区的高端冰箱产品。”
国美冰箱最高直降千元
此外，国美电器携手参会供应商，宣布全国范围内启动“冰箱节”活动，本周末至6月7日，国美联合西门子、海尔、三星、美的、美菱、松下、容声、海信、BEKO、LG、新飞等各大供应商低价促销，主流品牌型号直降200元-1000元，打响2011年冰箱行业首轮促销战。
据江海介绍，为了满足消费者的需求特点，在此次启动的“国美电器冰箱节”上，国美电器将主推多款多门冰箱和3门冰箱，例如卡萨帝BCD-356WACV、美菱BCD-350W、海信BCD-560WT(D)、LG K37YFSL、BEKO(CNE 60520 DE)等几款经典多门高端冰箱，以及美的BCD-228UTMA6、美菱BCD-237ZE3BR(D)、松下NR-C29WX1-N、西门子KK28A2620W、容声BCD-212YMB、海尔BCD-268WBCS、等几款三门高端冰箱。
中国家电网总编吕盛华指出，国美电器此次推出冰箱节活动，意在提前掀起端午“小黄金周”的销售高峰，占领市场份额，国美电器此次促销活动将打造2011年购买冰箱的价格低谷。
