2010成分水岭 中国家电品牌首超欧洲本土品牌
摘要：从全球家电产业发展历程来看，欧洲当地企业都是在产品短缺时代发展起来的，企业停留在以自我为中心的产品开发上，对外界的反应速度较慢；而海尔是过剩时代成长起来的新型跨国公司，采用的是“零库存下即需即供”的运营模式，能够准确把握当地市场需求变化，并...
2010年，欧洲家电市场正迎来前所未有的“中国品牌冲击波”。日前，在德国柏林举行的国际消费类电子展览会(IFA)上，海尔集团率先展出了物联网冰箱、3D冰箱、无尾电视等最新趋势产品，在产品创新上领先很多欧洲品牌。对此，业内人士分析，2010年将成为中外家电企业竞争的分水岭，中国企业的产品创新优势将进一步转化为全球市场优势，中国家电的创新优势正在全球释放。
技术创新成就海尔全球家电行业领导力
9月3日，IFA展在德国柏林开幕，该展会成为全球消费电子企业展示新技术、新产品的舞台。虽然IFA展是欧洲家电品牌的主场，但来自中国的家电品牌表现毫不逊色，在新技术、新产品的较量上，以海尔为代表的中国家电品牌已凸显出引领者的风采。
记者在展会现场看到，海尔展出的全球首台物联网冰箱、法式四门艺术冰箱等新品成为本届展会的一大亮点，特别是物联网冰箱吸引了参展者的广泛关注。据了解，物联网冰箱采用“智能物联技术”，可以通过与网络连接实现冰箱与冰箱里的食品的“对话”，同时还可以与超市相连，让消费者足不出户就知道超市货架上的商品信息，并能根据设定的程序来购物，同时该产品还具备了浏览资讯、播放视频等娱乐功能，使得原本属于生活电器的冰箱成为一个厨房娱乐中心。
同时，海尔还展出了达到欧洲A++级能效标准的3D冰箱、滚筒洗衣机等采用最新节能技术的产品，而多数欧洲本土企业展出的产品只能达到A+级，这意味着海尔正在引领全球高端冰箱的节能化趋势。此外，展会的另一大焦点是海尔展出的三网智能电视，这款凝聚了三网融合理念和人性智能化功能的产品此次惊艳亮相IFA展，并在全球同步上市。
面对海尔展出的众多新品，欧洲当地的经销商非常兴奋，其中一位德国某连锁渠道相关负责人表示，在IFA展上能够看到各国尤其是中国企业展出的众多新技术、新产品，为我们集中采购产品提供了很好的平台。从本届展会来看，以海尔为代表的中国企业的领先技术开始向欧洲渗透，中国家电技术创新的速度已经刷新了全球消费者的认知。
“三位一体”创新运营 海尔赢得欧洲消费者
IFA是全球家电企业在欧洲竞争态势的一个缩影，在2010IFA上，海尔展出其高端子品牌卡萨帝旗下产品、物联网家电、A++系列节能产品、一体化厨房等领先产品，充分验证了作为扛鼎高端市场的领航者，海尔在自我升级上，表现出旺盛的创新意识和创新能力，这也是其超越欧洲家电品牌的根本原因。
自1990年，海尔2万台冰箱出口德国，让海尔冰箱和德国冰箱放在一起，撕掉标签，让德国经销商自己选，结果海尔冰箱被欧洲经销商选中，经受住了德国消费者对品质的严苛考验。而今，经过20年的发展，海尔已成为比当地品牌更本土化的跨国企业，这一切均得益于海尔“用户至上、创造需求”的理念，得益于“三位一体”的创新运营模式。目前海尔已在米兰设立了设计中心，在意大利收购了迈尼盖蒂冰箱工厂，在法国建立了营销中心，构建了本土化设计、制造、营销的“三位一体”运营体系。在这一体系下，海尔通过深入洞察欧洲消费者的需求，整合全球优势资源，自主设计研发了3D冰箱、法式对开门冰箱等一系列高端产品，率先满足了欧洲高端用户的需求。
通过全方位营销拓展，海尔产品全面进入了欧洲KESA、Media Market、Carrefour、Expert等主流渠道，带有海尔LOGO的家电产品已经遍布欧洲市场。“三步走”全球化布局的成功也完全表现在了市场反馈中。根据世界著名的消费市场研究机构Euromonitor(欧睿国际)公布的2009年全球白电品牌企业最新市场调研数据显示：海尔品牌以5.1%的全球市场份额成为全球第一大型白色家电品牌，使得众多中外品牌难以望其项背。
业内人士分析认为，卓越的运营模式是海尔在欧洲市场领先当地品牌的关键原因。从全球家电产业发展历程来看，欧洲当地企业都是在产品短缺时代发展起来的，企业停留在以自我为中心的产品开发上，对外界的反应速度较慢；而海尔是过剩时代成长起来的新型跨国公司，采用的是“零库存下即需即供”的运营模式，能够准确把握当地市场需求变化，并根据消费需求研发、制造出针对性的产品，更快更好地满足当地消费者需求，在今后的市场竞争中两种模式的优劣势将会进一步在全球市场上表现出来。
