佛山市陶瓷行业协会秘书长:东鹏瓷砖是民族的,国际的

icon 2010-05-26 13:58:42
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佛山市陶瓷行业协会秘书长:东鹏瓷砖是民族的,国际的
佛山市陶瓷行业协会秘书长,华南理工大学教授尹虹

  佛山市陶瓷行业协会秘书长,华南理工大学教授尹虹:东鹏瓷砖是民族的,国际的

  说实在从内心不是说到这里来就是要说好听的话,我比较喜欢这次新的改变,我在学校里面教书,除了教陶瓷以外,教了十年的企业文化和企业形象,东鹏这次的改变给我的感觉真正“俗”到家了,广告语很简单,背景是红色,是非常民族。另外一个说法就是民族的才是最国际的,大家从很多国际电影,被外国人欣赏的中国传统都可以了解到。陶瓷行业有很多名字都是欧派的,美派的,如果说奥巴马陶瓷,普京陶瓷现在都有,我不知道以后会怎么样发展。

  第二个广告语“缔造灵性空间”,配套原来东鹏的红色,灵性空间也很民族,但是在俗气上太超越了,而且我还的直白一点,很容易有歧义,灵性、灵界有点禅的味道,产生很多歧义不太好。什么叫缔造,什么叫灵性的真谛?听过这个广告语没人知道。“世界之美”很直接,何况我们是一个建筑装饰材料。

  第三个东鹏瓷砖,对瓷的解释,给建筑卫生陶瓷行业带了一个非常好的头,80年代冠军、罗马,台资都是用磁的系统,我办公楼5楼一个磁砖也是用磁,用这个词不是不可以的,但是用瓷是约定俗成的,而且在意识上没有本质的差别。但是这个“瓷”和“磁”,瓷是代表向烧瓦再烧瓷,在烧瓦的基础上再烧瓷,所有的俗语虽然没有直接的瓷砖,但是有一个陶瓷砖还是有严格的定义。用磁来源时间是非常短的,原来和陶瓷是没有关系的,到宋代以后在邯郸有一个磁之窑是宋朝五大官窑里面最大的民窑,对日本的影响是最大的,日本买了磁州的东西叫磁漆,日本的陶磁器,台湾为什么不跟大陆用这个词,因为他们有很大的殖民特色,日本人1895到1945年正好是磁砖起来,进的设备都是日本的。所以他们是受日本统治下才延续用这个磁。

  所以我们觉得东鹏公开用这个瓷,也是对这个行业的规范化,带上民族的感情,带上传统的特色,我觉得意义不是简单一个字上。

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