世博，海尔向世界展示了什么
摘要：世博会无疑是全球最新的理念、技术的交流碰撞，各种奇思妙想的作品、各样精彩绝伦的创意在这一盛会中集中呈现。作为这种创新文化理念中夺目的一员，海尔正是借众多全球最先进产品的展示，展示了自己特有的创新文化、特有的创新基因。
一入世博美国馆，首先扑面而来的是美国强大的公司和品牌文化：在一面巨型展示墙上，大批赫赫有名的美国跨国品牌比肩而立，而且绝大部分人们耳熟能详。就在这个庞大品牌方阵中，海尔(Haier)的品牌标志也以十分醒目的姿态，十分自信地展示着一个著名跨国品牌的形象。
令人惊奇的是，绝大部分世博参观者十分自然地欣赏着这个发端于中国、崛起于世界的品牌与美国品牌比肩而立，几乎没有人追问：海尔为什么是美国众多耀眼品牌之星中的一颗？
这种自然而然地欣赏，实际上是一种认可：海尔作为跨国品牌的文化元素，已经深入人心，或者说，海尔就是一个跨国品牌――在全球化战略中已经相当程度本土化的海尔，正以人们能够领会的全球内涵、以人们能够理解的全球形象，成为世界公司文化的最新组成，这就像海尔美国、海尔欧洲、海尔澳洲三个海外本土企业成为美国、新西兰、意大利世博馆赞助商一样，自然而然地引发了人们的联想――海尔早已是世界的海尔。
所以，海尔之于世博，客观上展示了全球化的品牌形象，但同时也展示着一种跨国企业特有的公司文化、公司理念、公司精神。
从1851年首届世博――万国工业产品博览会开始，人类尝试着以一种集聚的形式，以国家参与地形式规模性地展示自己的文化精华，以文明的方式较量国家实力。有人甚至用“经济、科技、文化”的奥林匹克运动会来描述世博，更有人将世博与正在激烈角逐的世界杯相提并论。在这里，“较量”是可以共同采用的词汇，但展示和宣扬却是真正的内涵。
所以，作为中国家电的龙头，海尔能够驰骋世博，本身就是国家整个创新文化体系的一种独特展示，是全球现代企业创新文化的有机组成。
那么，海尔向世界展示了什么？
世博会无疑是全球最新的理念、技术的交流碰撞，各种奇思妙想的作品、各样精彩绝伦的创意在这一盛会中集中呈现。作为这种创新文化理念中夺目的一员，海尔正是借众多全球最先进产品的展示，展示了自己特有的创新文化、特有的创新基因。
6月7日，海尔集团在上海世博会上揭幕了 “海尔物联之家”展区，展示了50多款物联网智能家电产品。在这个展区里，几乎每一个参观者都以众星捧月的急切姿态，尝试着物联网家电的种种神奇，询问着物联网家电的未来趋势，绝大部分人是第一次见到真正的物联网家电产品，近距离感受到物联网文化，那种兴奋不言而喻。作为物联时代到来的先驱者之一，海尔展示的这些产品，无疑展现了海尔在物联领域的领先者地位，而在物联网概念应用方兴未艾的阶段，海尔的这种展示，当然无疑具备创新文化的示范意义。
实际上，到目前为止，海尔在物联网方面的众多实践，已经具备话语权的意义：海尔在IECTC100下提报的《家庭多媒体网关通用要求》已成为IEC的正式国际标准，并申报了近千项物联网家电方面的专利，研发了多款物联网核心控制芯片，其中数字家庭芯片已量产超过7000万片，这种在物联网领域的系统进发，自然也代表着海尔创新文化的引领意义。
