“品质博奕”拉开帷幕，瓷砖行业回归价值竞争
摘要：5A标化砖技术标准源自于东鹏内控标准、国家标准和国际标准三者融合，成为行业内最严格苛刻的标准体系，最终满足消费者对美好家居环境的需求。随着5A标化砖的推出，瓷砖质量进入高标准时代，品质革命成为瓷砖行业新一轮的竞争焦点。
中国建陶行业至今仍是一个技术门槛和资金门槛不高的领域，恶性价格竞争依然在市场上大行其道，不少企业为了竞争市场份额而不断压缩成本，以低价抢占市场。恶性价格竞争被业内有识之士所诟病，为压缩成本而不惜牺牲产品品质的做法并不可取。
对于这点，东鹏陶瓷董事长何新明指出，相对于成本优势，东鹏优先考虑的是保持品质优势和技术优势。任何一个品牌都是岁月、文化的积淀和发展。东鹏亦是如此。秉承着对高品质的追求，东鹏一直恪守高质量标准，从产品平整度、抗击度、防水度、耐磨度、环保性五个核心维度，在数百项生产工艺上精益求精。发布5A标化砖品质白皮书的背后，显现出的是东鹏自创立之初就制定的精准价值定位以及长远战略发展眼光。
“要对消费群体负责”，是东鹏对消费自始如一的态度。自2007年起，东鹏便持续开展了“品质革命”。2008年与2009年，东鹏深入开展5S、TPM精细化管理运动，在全面提升产品品质的同时，让质量观深入每个员工的每一个工作流程。2010年，东鹏的质量管理工作将往更深、更广、更高的方向开展。东鹏的5A品质就是这样一步一步锤炼而成的。
业内人士指出，价格战和技术概念炒作已经是瓷砖界的硬伤，在品牌参差不齐、产品技术模糊、价格不透明的瓷砖价格战时代，商家只能通过降低产品品质来获得有限的利润。对低质低价的产品，消费者也不买账。经过几年的瓷砖价格大战后，商家苦了，消费者烦了，市场也疲软了。
随着瓷砖行业最高品质5A标化砖的推出，东鹏品质战略浮出水面。可以预见，随着更多的品牌企业加入到品质战的阵营中，以产品品质为竞争核心的价值战将成为瓷砖行业主流。由东鹏5A标化砖引发的品质革命唤回了瓷砖行业的价值回归，也为瓷砖行业的持续发展进行了有效探索。
